Die Grundlagen der TikTok-Werbung: Wie man am besten anfängt

TikTok ist momentan eine unglaublich beliebte Social-Media-Plattform. Angetrieben von unterhaltsamen, lehrreichen vertikalen Videos, verfügt TikTok über sehr ansprechende Inhalte mit einem ebenso engagierten Publikum. Mit 800 Millionen aktiven monatlichen Nutzer*innen und mehr als 2 Milliarden Downloads im App Store und bei Google Play könnte eine erfolgreiche TikTok-Werbekampagne deine Markenbekanntheit erheblich steigern. Wenn deine Marke das junge Millennial- und Gen Z-Publikum vergrößern möchte, ist TikTok ein großartiger Ort, um zu werben. Wenn du dich fragst, wie du deine erste TikTok-Werbekampagne startest, dann bist du hier genau richtig.

Erstelle deine erste TikTok-Werbekampagne

Nun ist es an der Zeit, deine erste TikTok-Werbekampagne zu erstellen. Dafür musst du zuerst dein TikTok Ads-Konto einrichten. Das kannst du auf der Website tun. Von dort aus startest du den Prozess der Erstellung und Veröffentlichung deiner Anzeige.

1. Klicke auf der TikTok Ads-Startseite auf Anmelden. Gib deine Anmeldedaten ein, um auf dein Konto zuzugreifen.
Du kannst wählen, ob du dich über deine Telefonnummer oder deine E-Mail-Adresse anmelden möchtest. Wenn du noch kein Konto erstellt hast, kannst du auf Sign Up Now (Jetzt anmelden) klicken.

2. Als nächsten Schritt gibst du deine Zugangsdaten für das Konto ein, um dich anzumelden. Klicken Sie auf Registrieren, wenn du bereit bist.

3. Als Nächstes erhältst du eine Willkommens-Nachricht vom Onboarding Manager für Einzelpersonen. Dort wird dir Unterstützung für das Erstellen deiner ersten TikTok-Werbekampagne angeboten. Zum Beispiel beim Optimieren deiner Anzeigen für einen frischen Webauftritt , beim Entwickeln einer guten Herangehensweise für deine TikTok-Anzeigen und beim Überwachen deiner Anzeigenstatistiken für den bestmöglichen ROI (Return on Investment oder auch Kapitalrentabilität).
TikTok wird dein Konto überprüfen wollen, bevor du eine bezahlte Kampagne starten kannst. Sobald die Freigabe erteilt ist, kannst du einen Termin vereinbaren, um mit einem Onboarding-Manager der Plattform zu sprechen.

4. Du wirst aufgefordert, dein Unternehmen im TikTok Ad Manager zu beschreiben. Beschreibe zunächst dein Unternehmen, indem du die URL zu deiner Unternehmenswebsite hinzufügst. Gib dann deine Rechnungsinformationen ein.

5. Nun musst du deine Zahlungs- und Rechnungsinformationen eingeben. Zu diesen Informationen gehört deine Postadresse. Die Plattform wird dich fragen, ob du eine Werbeagentur bist. Zudem musst du zwischen manuellen und automatischen Zahlungen wählen.

6. Nach dem Ausführen dieser Anweisungen, wird ein Guthaben von 0 $ angezeigt. Du kannst wählen, ob du diesem Guthaben jetzt oder nach dem Erstellen deiner Anzeige Geld hinzufügen möchten. Klicken Sie auf Weiter, um fortzufahren.
Beachte, dass deine TikTok-Werbekampagne erst dann läuft, wenn ein Guthaben hinzugefügt wurde, um für deine Anzeigen zu bezahlen. Du kannst diesen Schritt auch überspringen und später wiederkommen, wenn du zuerst deine Werbekampagne einrichten möchtest.

TikTok-Werbeziele

7. Nun ist es an der Zeit, dein Werbeziele festzulegen. Unter „Neue Kampagne erstellen“ siehst du, dass dein Kauftyp „Auction“ ist. Wenn du deine Anzeigen über TikTok-Werbung in einer Auktion schaltst, kannst du eine Strategie für die Gebotsabgabe wählen, die dir hilft, die Ziele der Kampagne zu erreichen. Dieses Ziel könnte eine effiziente Budgetausgabe oder die Kontrolle der Kosten pro Ergebnis deiner Kampagne sein

8. Jetzt kannst du dein Werbeziel wählen. TikTok Ads Manager bietet drei Kategorien von Zielen: Awareness, Consideration und Conversion.
Hier erfährst du, was diese Ziele bedeuten:

Reichweite ist das Ziel unter Awareness. Das bedeutet, dass deine Anzeige während der Kampagne möglichst vielen Personen gezeigt wird.

Unter Consideration (Berücksichtigung) kannst du Traffic, App-Installationen oder Videoaufrufe wählen. Die Auswahl von Traffic als Ziel bedeutet, dass du mit deiner Anzeige Personen auf deine Website oder App leiten möchtest. Wenn dein Ziel App-Installationen ist, bedeutet das, dass du möchtest, dass Leute darauf klicken, um eine App zu installieren, die du direkt auf der TikTok-Plattform anbietest. Wenn dein Ziel Videoaufrufe ist, bedeutet das, dass sich mehr Leute deine Videoinhalte ansehen sollen.

Wenn das Ziel „Conversion“ lautet, möchtest du, dass mehr Personen auf deiner Website eine Aktion durchführen.
Wähle das Ziel, das für deine Kampagne am besten geeignet ist, und scrolle dann die Seite nach unten.

9. Wähle nun einen Namen für deine Anzeigekampagne. Achte dabei darauf, dass der Namen sinnvoll für deine Kampagne ist und bei Änderungen leicht identifizierbar ist.
Sobald du deiner Kampagne einen Namen gegeben hast, kannst du wählen, ob du einen Split-Test für deine Anzeige erstellen möchtest. Zudem kannst du entscheiden, ob das verfügbare Budget für deine Werbeausgaben begrenzt werden soll. Klicke auf Weiter, um mit dem nächsten Schritt fortzufahren.

TikTok-Anzeigengruppen-Informationen

10. Als Nächstes musst du alle Informationen für deine Zielgruppe eingeben. Im oberen Bereich kannst du eine neue Anzeigengruppe erstellen. Benenne deine Zielgruppe.
Auf der linken Seite des Bildschirms findest du das Navigationsmenü, mit dem du durch die einzelnen Abschnitte der Anzeigenerstellungsseite navigieren kannst. Auf der rechten Seite siehst du eine Anzeige für die Zielgruppengröße und einer Targeting-Zusammenfassung. Diese Widgets zeigen dir wie Zielgruppe angepasst werden, wenn die Ziele deiner Kampagne, einschließlich Demografien und Reichweite, optimiert werden.

11. Sobald du deiner Anzeigengruppe benannt hast, ist es an der Zeit, die Art der Werbeaktion auszuwählen. Wähle, ob du dein Publikum dazu bringen willst, deine App zu installieren oder deine Website zu besuchen. Du kannst außerdem ein TikTok-Pixel verwenden, um Conversions und Besuche auf deiner Website zu verfolgen.

12. Wähle jetzt dein Placement aus. Deine Anzeige wird entweder automatisch oder manuell platziert, das kannst du nun entscheiden.
Es ist möglich, eine Liste mit blockierten Nutzer*innen auf die Anzeigen anzuwenden, die verhindert, dass deine Anzeige an bestimmten Orten oder vor bestimmten Zielgruppen angezeigt wird. Dies verringert zwar die Reichweite, kann aber deine Marke vor unerwünschtem Engagement schützen. Zudem kannst du auswählen, ob Nutzer*innen die Anzeige kommentieren können und ob es möglich sein soll, die Videos zu downloaden.

13. Unter Creative Type kannst du mithilfe einer Schaltfläche die automatische Kreativoptimierung aktivieren.
Wenn du die automatische Kreativoptimierung wählst, bedeutet dies, dass du dem TikTok-System die Erlaubnis erteilst, deine Anzeigenkreativmaterialien zu mehreren Werbeelementen für deine Kampagne zusammenzustellen. Zusammengefasst erstellt diese Option mehrere Anzeigen aus den wenigen Informationen, die du bereitgestellt hast. Dies spart Zeit und ermöglicht es, deine Anzeige in mehreren Iterationen auf TikTok laufen zu lassen.

Beachte, dass du diese Option nicht mehr rückgängig machen kannst, wenn die Kampagne einmal begonnen hat zu laufen.

Auswählen deiner TikTok-Werbezielgruppe

14. Nun ist es an der Zeit, deine Zielgruppe auszuwählen. Du kannst entscheiden, welche Personen du ein- oder ausschließen möchtest, damit sie deine Anzeige sehen, sowie du deren Standort, Geschlecht und Altersbereich.

15. Wenn du noch keine Zielgruppe erstellt hast, die du einbeziehen kannst, führt dich der TikTok Ads Manager zu einem separaten Fenster, in dem du deine Zielgruppe erstellen kannst.

16. Um zu beginnen, klicke auf die Schaltfläche „Create Audience“ (Zielgruppe erstellen). Nun erscheint ein Dropdown-Menü, in dem du eine benutzerdefinierte Zielgruppe oder ein Lookalike auswählen kannst.

Um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, werden dir vier Optionen angeboten:

  • Lade eine Kundendatei hoch, die dem Tik Tok-Anzeigenmanager helfen kann, eine Zielgruppe auf der eigenen Plattform zu finden
  • Erstelle eine Liste von Personen, die bestimmte Aktionen auf deiner App oder deiner Website durchgeführt haben, z. B. etwas von dir heruntergeladen oder einen Kauf getätigt haben
  • Wähle Personen, die sich in der Vergangenheit mit deinen Inhalten beschäftigt haben
  • Verwende das TikTok-Pixel, um eine Liste von Personen zu erstellen, die bestimmte Aktionen durchgeführt oder deine Website besucht haben

TikTok Optionen für benutzerdefinierte Zielgruppen

Wenn Sie sich dafür entscheiden, eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen, werden Sie aufgefordert, Ihre Zielgruppe zu definieren und zu benennen und dann eine Datei mit Informationen zur Zielgruppe hochzuladen.
Wenn Sie eine Zielgruppe basierend auf App-Aktivitäten erstellen, wirst du vom Ads Manager aufgefordert, deren Aktionen über die App zu definieren. Du kannst die Zielgruppe z. B. auf Personen beschränken, die bestimmte Aktionen durchgeführt haben, wie z. B. die Installation der App, das Abschließen einer Transaktion oder das Klicken auf eine In-App-Anzeige.
Bei einer Zielgruppe, die du über ihr Engagement definierst, wählst du sie nach dem Zeitraum aus, in dem sie sich mit deiner Marke beschäftigt hat. Beispielsweise kannst du Personen ansprechen, die dein Video innerhalb der letzten sieben Tage zu 50 % oder 75 % angesehen haben.

Wenn du eine Zielgruppe für einen regen Besuch deiner Website erstellst (Website Traffic Audience), filtere nach den spezifischen Aktionen, die jemand auf deiner Website durchgeführt hat. Dies kann beispielsweise ein Seitenaufruf oder eine Formularübermittlung innerhalb der letzten 30 Tage sein.
Lade für Lookalike Audiences eine bestehende benutzerdefinierte Zielgruppe hoch. Dann definiere Faktoren wie die Quelle der Zielgruppe, das Betriebssystem, den Standort und die Größe.
Sobald du die Zielgruppe ausgewählt hast, kehrst du zum TikTok Ads Manager zurück, um deine TikTok-Werbekampagne abzuschließen.

Detaillierte TikTok-Zielgruppen-Demografien

17. Nun ist es an der Zeit, die restlichen demografischen Informationen auszufüllen. Zusätzlich zu den grundlegenden demografischen Daten, wie Alter und Standort, hast du die Möglichkeit, nach Verhalten zu filtern. Du kannst z. B. eine Interessenkategorie auswählen, wie z. B. Unterhaltung, und dann nach Zuschauern filtern, die dein Video vollständig angesehen und sich dann damit beschäftigt haben.

Zudem kannst du nach einem Gerät filtern, bis hin zum Festlegen von Kosten für dieses Gerät.

18. Richte als nächstes dein TikTok-Werbebudget ein. Die Plattform verlangt, dass du mindestens 20 $ pro Tag für Werbung ausgibst, also versichere dich, dass du das tust. Anschließend kannst du festlegen, wann deine Anzeige geschaltet werden soll.

19. Als Nächstes musst du ein Gebot für deine Anzeige einrichten. Entweder wählst du ein eigenes Gebot aus oder TikTok die Kosten automatisch niedrig halten lassen. Die Abrechnung erfolgt nach Kosten pro Klick (CPC). Klicke auf Weiter, wenn du bereit bist.

Einrichten und Formatieren deiner TikTok-Werbung

20. Nun ist es an der Zeit, deine Anzeige einzurichten und zu formatieren. Der TikTok Ads Manager führt dich durch eine Reihe von Schritten, um alle Details der Anzeigenkampagne einzugeben. Benenne zunächst deine Anzeige und entscheide dich dann, ob du ein einzelnes Video oder ein einzelnes Bild verwenden willst.

21. Fülle die Anzeigendetails aus. Diese Informationen umfassen dein Medium, den Anzeigennamen, den Text, die Handlungsaufforderung, die URL und das Profilbild. Du kannst eine Vorschau auf der rechten Seite des Bildschirms sehen.

22. Wenn du schließlich das Tracking über das TikTok-Pixel einrichten möchtest, kannst du diese Informationen dort eingeben. Der TikTok Ads Manager fragt nach den Pixelinformationen sowie nach deiner Tracking-URLs. Klicke auf Abschicken, wenn du fertig bist.

Jetzt heißt es warten, bis TikTok deine Anzeige genehmigt hat. Wenn sie nicht genehmigt wird, musst du möglicherweise einige Anpassungen vornehmen und die Anzeige erneut einreichen.

TikTok-Werbeformate

Es gibt fünf Haupttypen von TikTok-Werbeformaten. Jedoch ist nur eine Option für Benutzer verfügbar, die ihre eigenen Anzeigen ohne die Anleitung eines Vertreters von TikTok erstellen: In-Feed Video Ads.

In-Feed Video Ads werden entweder am Ende von organischen Videos oder im Feed als Teil der Warteschlange platziert. Ihr Zweck ist es, Nutzer auf eine Website oder App umzuleiten. Sie sind die einzige Art von Anzeigen, die für Self-Service-Werbekunden verfügbar sind. Diese Anzeigen kosten durchschnittlich 10 $ Cost per Impression (CPM) und haben ein Minimum von 500 $ Kampagnenausgaben. Für jede andere Art von Anzeige ist ein höheres Budget und ein Anzeigenkonto mit einem Vertreter erforderlich.

TikTok-Werbekampagnen können zwischen 50.000 $ und 120.000 $ für die anderen Anzeigenformate liegen. Bei einem großen Unternehmensbudget gibt es weitere TikTok-Werbeoptionen:

  • Branded Hashtag Challenge, bei der du mit dem Marketing-Team von TikTok zusammenarbeitest, um einen gesponserten Hashtag und einen „Challenge“-Trend zu erstellen, an dem andere teilnehmen können, indem sie ihre eigenen Inhalte erstellen. Es befindet sich am oder in der Nähe des oberen Endes der Discovery-Seite und enthält eine einkaufbare Komponente für Einzelhändler.
  • Brand Takeover, eine 3-5 Sekunden lange Videoanzeige, die sofort erscheint, nachdem ein Nutzer die App geöffnet hat. Diese Anzeige wird im For You-Feed angezeigt und leitet auf einen Link weiter. Nur ein Werbetreibender pro Tag kann diese Option auswählen.
  • Top View Ads, die auf dem gesamten Bildschirm angezeigt werden und ähnlich wie Brand Takeovers sind. Diese Anzeigen sind 60 Sekunden lang und starten später in der Sitzung eines Nutzers, anstatt beim Start.
  • Branded Effects, die 10 Tage lang angezeigt werden und Augmented Reality (AR)-Filter, Linsen, die Nutzer zu ihren Videos hinzufügen können, und benutzerdefinierte Sticker beinhalten.

TikTok-Werbetrends für 2021

Möchtest du das Beste aus den TikTok-Werbetrends im Jahr 2021 machen? Influencer*innen Marketing Hub hat einige nützliche Tipps und Trends, die du für deine Werbekampagne nutzen können.

  • Halte deine Videos zwanglos. Heutzutage verbringen mehr Nutzer*innen Zeit auf TikTok. Videos, die nicht überproduziert wirken, werden immer beliebter. Vor allem Fitness-, Anleitungs- und Lehrvideos werden bei den Zuschauern gerne gesehen.
  • Duett mit Fans. TikTok-Duette sind eine beliebte Funktion der App. Ein Duett ermöglicht es Nutzer*innen, ein Seite-an-Seite-Video mit einem bestehenden Video eines anderen Nutzers zu erstellen. Marken können dies als Herausforderung nutzen und von Fans erstellte Videos duettieren, was zu einem hohen Engagement führen kann.
  • Ruf zu nutzergenerierte Inhalte (UGC) auf. UGC wird für Vermarkter und Marken, die ein hohes Volumen an konsistenten Inhalten erstellen möchten, immer wichtiger. Ermutige deine Nutzer*innen dazu, Hashtag-Challenges zu erstellen und daran teilzunehmen, um TikTok-Befürworter*innen für deine Marke zu werden.

Zusammengefasst

TikTok-Werbung ist ein effektiver Weg, um deine Videos vor ein breites Publikum zu bringen. Aber aufgrund der hohen Werbekosten von TikTok ist die Möglichkeit, auf der Plattform zu werben, auf diejenigen mit größeren Budgets beschränkt. Wenn du planst, auf TikTok zu werben, sollten du die Trends im Auge behalten und dich mit Influencer*innen verbinden. Mit ein wenig Planung und einem tragfähigen Budget kann diese Plattform eine hervorragende Möglichkeit sein, zu vermarkten, zu werben und dein Publikum zu vergrößern.

übersetzt von Anka Steger
von Website Freiburg

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