Die von dir gewählte Permalinkstruktur kann sich auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) deiner Website auswirken. In WordPress kannst du zwischen verschiedenen URL-Formaten wählen, aber nicht alle sind sehr SEO- oder benutzerfreundlich. Deshalb ist es wichtig zu verstehen, wie Permalinks in WordPress funktionieren und welche Auswirkungen sie auf die Suchmaschinenoptimierung haben. Deshalb stellen wir dir Permalinks und die Optionen vor, die WordPress dafür bietet, und erklären, wie Permalinks und SEO Hand in Hand gehen.
Was ist ein Permalink?
Ein Permalink ist eine URL. Wenn wir über Permalinks in WordPress sprechen, beziehen wir uns auf die URL-Struktur, die du auf deiner Website verwendest. Neue WordPress-Websites verwenden standardmäßig ein Linkformat, das für Seiten und Beiträge wie folgt aussieht:
deinewebsite.com/?p=123
Das ist die „einfache“ Permalink-Struktur. Die Zahl am Ende der URL entspricht einer bestimmten Beitrags- oder Seiten-ID, aber bis du auf den Link klickst, kannst du nicht wissen, wohin er führt.
Neben dieser Grundstruktur bietet WordPress verschiedene andere Optionen für Permalinks, vor allem wenn du WooCommerce verwendest.
Mit WordPress kannst du die Permalink-Struktur deiner Website jederzeit ändern. Wir empfehlen dir jedoch, dich so früh wie möglich für ein URL-Format zu entscheiden und dieses beizubehalten. Das Ändern deiner Permalinks wird unübersichtlicher, wenn deine Website wächst und eine umfangreiche Inhaltsbibliothek entwickelt. Dieses Wachstum bedeutet, dass du Dutzende oder Hunderte von URLs aktualisieren und darauf warten musst, dass die Suchmaschinen das auch tun. Außerdem kannst du wichtige Backlinks zu deiner Website verlieren, wenn sich zwar die URLs ändern, nicht aber die Links zu ihnen.
Als Faustregel gilt: Die besten Optionen für Permalink-Strukturen sind entweder der Postname oder ein benutzerdefiniertes Layout, das die Kategorie zur URL hinzufügt, so dass sie wie folgt aussieht:
deinewebsite.de/kategorie/post-name
In den folgenden Abschnitten werden wir erläutern, warum dies die beiden besten Optionen sind. Jetzt wollen wir aber erst einmal über den Zusammenhang zwischen URL-Struktur und SEO sprechen.
Wie wirken sich Permalinks auf SEO aus?
Es gibt einen klaren Zusammenhang zwischen Permalinks und SEO. Google betrachtet deine URLs als Rankingfaktoren. Kurz gesagt, die Suchmaschine nutzt Permalinks, um Informationen über deinen Inhalt zu erhalten und ihn entsprechend in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu platzieren.
URLs sollten einige Informationen über den Inhalt einer Seite liefern. Das kannst du nicht mit einem Link erreichen, der wie yourwebsite.com/?p=123 aussieht.
Wenn deine Permalinks nichts mit deinem Inhalt zu tun haben, kann es sein, dass Google sie in den relevanten Suchergebnissen nicht hoch einstuft. (Wenn du z. B. versuchst, das System mit einem Permalink zum Stichwort /best-fishing-boats in einem Artikel über verschreibungspflichtige Medikamente zu manipulieren). Außerdem könntest du potenzielle Leser vergraulen. Wenn sie verwirrende Links sehen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie darauf klicken und deine Artikel lesen.
Wie du deine Permalinks für SEO einstellst
Permalinks sind vollständig anpassbar, und WordPress bietet sogar eine Reihe von Variablen, mit denen du sie nach deinen Wünschen einrichten kannst. Im Folgenden werden wir uns einige der verschiedenen Optionen für deine Beiträge und Seiten ansehen.
Einstellen des URL-Slugs in einem Beitrag oder einer Seite
WordPress erstellt automatisch eine URL für jede Seite und jeden Beitrag, den du veröffentlichst. Du kannst jedoch den letzten Teil des Links, den sogenannten „Slug“, bestimmen.
In der folgenden URL ist der Slug der Teil, der Post-Name heißt:
deinewebsite.de/post-name
Wenn du den WordPress-Editor verwendest, kannst du den Slug einer Seite aktualisieren, indem du die Beitragseinstellungen im Blockeditor öffnest. Die Registerkarte mit den Beitragseinstellungen hat einen Abschnitt namens Permalink. Darin findest du ein Feld mit der Bezeichnung URL-Slug. Es enthält den Slug, den WordPress aus dem Titel des Beitrags oder der Seite generiert.
Wenn du einen Titel für einen Beitrag oder eine Seite festlegst, verwendet WordPress diesen, um einen Slug zu erstellen. Er enthält jedes Wort des Titels, getrennt durch Bindestriche.
Bei kurzen Titeln kannst du den Slug so lassen, wie er ist. In der Regel empfehlen wir jedoch, einen Teil des Slugs zu kürzen, um die URL prägnanter zu machen.
Entscheiden, wie viele Wörter der URL-Slug enthalten sollte
URL-Slugs sollten relativ kurz und einfach sein. In den meisten Fällen reicht eine Länge von 2-6 Wörtern aus, um das Hauptkeyword des Artikels aufzunehmen und unnötige Teile des Titels zu streichen.
Der Titel dieses Beitrags lautet zum Beispiel „Wie wirken sich Permalinks auf SEO aus?“. Anstatt den gesamten Titel als Slug des Beitrags zu verwenden, haben wir ihn reduziert auf: /permalinks-seo
Diese zwei Wörter reichen aus, damit du weißt, worüber du lesen wirst, wenn du die URL in den SERPs siehst. Der Link gibt Google auch Informationen über das Thema des Beitrags. Idealerweise gibst du im URL-Slug auch die Keywords an, auf die du abzielen willst. Wenn es in diesem Beitrag speziell um Keywords in Permalinks ginge (wie im nächsten Abschnitt, der den ganzen Beitrag ausmacht), würden wir /permalinks-keywords-seo wählen, um den Erwartungen von Google und den Nutzern besser zu entsprechen.
Schlüsselwörter in Permalinks verwenden
Wenn du ein bestimmtes Schlüsselwort (oder mehrere) in deinem Inhalt verwenden willst, sollte es Teil des Slugs sein. Ideal ist es, wenn du das Hauptkeyword sowohl im Titel als auch im Slug (und in der Meta-Beschreibung!) verwendest. Auf diese Weise sieht alles natürlich aus, wenn die Nutzer den Titel des Beitrags lesen.
Da du die Slugs relativ kurz halten willst, kann es schwierig sein, mehrere Keywords in weniger als fünf Wörtern unterzubringen. In den meisten Fällen ist es ratsam, sich auf die Hauptkeyword-Phrase zu konzentrieren. Auf diese Weise wird dein Slug prägnant und du vermeidest Keyword-Stuffing in deinen URLs.
Hinzufügen von Kategorien und Tags in Permalinks für SEO
Viele WordPress-Websites fügen Kategorien und/oder Tags in ihre Permalink-Struktur ein. Wenn du die Kategorie vor den Slug eines Blogposts stellst, sieht das etwa so aus:
deinewebsite.de/kategorie/slug
Das Hinzufügen von Kategorien und Tags zu deinen Slugs kann eine gute Idee sein, wenn du eine Website mit vielen Inhalten und mehreren Kategorien betreibst. Auf diese Weise kannst du Verwechslungen zwischen ähnlichen URLs vermeiden. Dieser Ansatz funktioniert jedoch nur gut, wenn du kurze Kategorienamen hast.
Die URLs können jedoch schnell aus dem Ruder laufen, wenn du mehrere Kategorien zu einem Blogbeitrag hinzufügst oder Tags mit vielen Wörtern verwendest. Sowohl die Nutzer/innen als auch die Suchmaschinen bevorzugen kurze URLs, die einfach zu verstehen und auf den Punkt gebracht sind.
Wenn du dich dafür entscheidest, WordPress-Permalinks mit Kategorien zu versehen, achte darauf, dass du eine Kategorie pro Seite oder Blogbeitrag zuweist. Auf diese Weise kannst du die URLs kurz halten. Außerdem solltest du dich nicht scheuen, die Kategorienamen zu ändern, wenn deine aktuelle Taxonomie mehrere Wörter verwendet.
Fazit
Beim Navigieren auf einer Website kann es leicht passieren, dass du den URLs der Seiten, die du besuchst, keine Aufmerksamkeit schenkst. Diese Links spielen jedoch eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen bevorzugen kurze URLs. Außerdem kann die Verwendung von Permalink-Strukturen mit aussagekräftigen Slugs die Platzierung deiner Website verbessern.
Wir empfehlen, dass die URLs zwischen zwei und fünf Wörtern enthalten sollten, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Du kannst auch davon profitieren, Schlüsselwörter einzubauen. In den meisten Fällen eignet sich das Hauptkeyword für jede Seite oder jeden Beitrag hervorragend für einen URL-Slug. Außerdem kannst du mit WordPress die Permalink-Struktur deiner Website jederzeit leicht aktualisieren.
übersetzt von Verena Jütte
von Website Freiburg
Quelle, unser Divi Websoftware Partner Elegant Themes:
www.elegantthemes.com/blog/wordpress/permalinks-seo
