YouTube ist eine Video Plattform mit einer hohen Reichweite und leistungsstarken Ad Targeting Funktionen. Diese Funktionen machen YouTube besonders stark für digitale Vermarkter*innen. YouTube Videowerbung kann bei richtiger Ausführung einen hohen ROI bieten. Wenn du also neugierig bist, wie du zum ersten Mal eine YouTube Werbung einrichtest, bist du hier an der richtigen Stelle.
Aber bevor wir mit Werbung anfangen, zeigen wir dir kurz wie du ein YouTube Video in WordPress integrierst:
Das Hinzufügen von Videoinhalten zu deiner Website ist von Vorteil, weil das deine Suchmaschinenoptimierung verbessern kann.
Bei der Integration von Videos geht es nicht nur darum, Suchmaschinen wie Google glücklich zu machen, sondern die Verwendung von Videos kann dir helfen, mit deinen Besucher*innen in Kontakt zu treten und sie zum Handeln zu bewegen.
In diesem Abschnitt zeigen wir dir, wie du eine YouTube Playlist oder sogar einen YouTube Kanal in WordPress integrieren kannst. Nachdem du das Plugin installiert und aktiviert hast, erhältst du eine Einrichtungsanleitung, die dir bei den ersten Schritten hilft.
Danach kannst du das Plugin an mehreren Stellen auf deiner Website verwenden.
- Block Editor: du erhälst einen neuen YouTube Assistenten Block.
- Klassischer Editor: du erhältst eine neue YouTube Schaltfläche. Neben der Schaltfläche kannst du Medien hinzufügen, mit denen du Kurznummern (shortcode) generieren kannst.
- Widgets: du erhältst eine neue YouTube Option im nativen Text Widget.
Fragst du dich, wie du deine eigene YouTube Werbekampagne erstellst? Dann helfen wir dir dabei. Das Erstellen deiner ersten YouTube Werbekampagne ist ganz einfach. Die YouTube Videowerbung nimmt ein Video, das du bereits erstellt und auf deinen Kanal hochgeladen hast und verknüpft es mit einer Google Ads Kampagne.
Lade dein Video auf YouTube hoch
Wenn du es noch nicht gemacht hast, müsstest du dein Video auf YouTube hochladen. Dazu musst du als erstens dein Profil besuchen. Klicke auf der YouTube Startseite auf dein Benutzersymbol in der oberen rechten Ecke.
Verbinde dein YouTube Videos mit Google Ads
Als Nächstes kannst du den Google Ads Prozess zur Bewerbung deines Videos starten. Du kannst dies direkt von deinem Google Ads Konto aus tun oder von dieser Seite aus starten. Wenn du noch kein Google Ads Konto hast, wirst du von Google durch den Prozess der Einrichtung geführt. Klicke auf Werbung starten, um zu beginnen.
YouTube und Google machen es sehr einfach, deine Anzeige in Gang zu setzen. Du wirst eine Schritt für Schritt Anleitung bekommen, um dein Video so zu positionieren, dass es die beste Reichweite erzielt. Die Eingabeaufforderungen helfen dir, das richtige Video für deine Anzeige auszuwählen, deine primäre Zielgruppe zu bestimmen und ein Budget für die Ausgaben für die Anzeige festzulegen. Klick auf „Erste Schritte,“ um entweder dein Google Ads Konto einzurichten oder sich bei deinem bestehenden Ads Konto anzumelden und mit der Erstellung deiner Anzeige zu beginnen.
So platzierst du deine YouTube Werbung
Du kannst auswählen, dass dein Video automatisch abgespielt wird, entweder während, nach oder vor anderen Videos. Laut YouTube ist diese Option am besten geeignet, wenn du Besucher *innen außerhalb der Plattform anlocken möchtest.
Nachdem du deine Anzeigenplatzierung ausgewählt hast, musst du deine Überschrift und zwei beschreibende Sätze eingeben. Deine Überschrift ist auf 100 Zeichen begrenzt, während deine Beschreibungen auf jeweils 35 Zeichen begrenzt sind.
Standort deiner YouTube Anzeige und demografische Informationen
Als Nächstes solltest du auswählen, wo auf der Welt deine Anzeige gezeigt werden und wer sie sehen soll.
Hier findest du einige Informationen, die du dazu benötigst, beispielsweise:
- Wo befindet sich deine Kundschaft
- Welche Sprache spricht sie
Von YouTube bekommst du einige Feedback Informationen wie z.B.:
- wie viele Impressionen deine YouTube Videowerbung erhalten wird,
- basierend auf dem ausgewählten Standort und der Sprache.
- wie viele geschätzte Aufrufe deine Anzeige erhalten könnte
- deine durchschnittlichen Kosten pro Ansicht
Dann wirst du aufgefordert, das Geschlecht, Alter und den Status deiner Betrachter*innen auszuwählen. Deine Impressionen, geschätzten Ansichten und durchschnittlichen CPV werden entsprechend der von deinen getroffenen Auswahl angepasst. Klicke auf Weiter, wenn du fertig bist.
Jetzt kannst du dein Publikum nach Interesse einschränken, wenn du möchtest. Auf deinem Bildschirm werden zwei Optionen angezeigt: du kannst die Interessen deiner Zielgruppe so breit wie möglich halten oder sie nach bestimmten Themen eingrenzen. Auf der rechten Seite deines Bildschirms werden weiterhin deine angepassten Schätzungen angezeigt. Wenn du dich für die Auswahl von Themen entscheidest, wähle eine davon aus und klick dann auf Weiter.
Als Nächstes musst du dein Budget festlegen. Du musst wählen, wie viel du pro Tag ausgeben möchtest, und klicke dann auf Weiter.
Überprüfen und veröffentlichen deine YouTube Video Werbekampagne
Bevor du deine Anzeige veröffentlichst, solltest du dein Video und deine Informationen überprüfen. Wenn du bereit bist, klicke auf Weiter, um fortzufahren.
Bevor du veröffentlichen kannst, musst du deine Zahlungsinformationen für die Werbeausgaben eingeben. Die Abrechnung erfolgt einmal pro Monat oder läuft bis du dein Budget für die Anzeige aufgebraucht hast. Wenn du alle Zahlungsinformationen ausgefüllt hast, klick auf Senden.
Überwachung der Leistung deiner YouTube Videowerbung
YouTube verfügt über ein robustes Analyse Dashboard, mit dem Nutzer *innen die Leistung deiner Videos überwachen kannst. Innerhalb des Benutzer Dashboards kannst du die Reichweite, das Engagement, die Publikumsanalyse und die Einnahmen deiner Videos beobachten.
Ein Übersichtsdiagramm zeigt grundlegende Informationen an, wie z. B. deine Abonnenten, Sehzeiten, Ansichten und geschätzten Einnahmen im letzten Monat waren. Das Diagramm zeigt außerdem deine Top Videos, die Aktivität der letzten 48 Stunden, die Leistung deiner neuesten Videos und deine durchschnittliche Videoperformance über alle Videos an. Du musst über ausreichende Daten verfügen, damit die Plattform diese Details anzeigen kann.
Du solltest die Ansichten deiner Anzeige im Auge behalten, die dir den Prozentsatz der Personen anzeigt, die deine Anzeige bis zum Ende angesehen haben. Verfolge die „Likes“ und „Shares“ deines Publikums und verwende diese Informationen über das Engagement, um festzustellen, ob deine Videos zur Marke passen und bei den Zuschauer*innen ankommen.
Außerdem solltest du deine YouTube Videowerbekampagnen im Auge behalten, wenn sie nicht gut laufen sollte, um festzustellen, was funktioniert und was nicht. Im Zweifelsfall solltest du mehrere Anzeigentypen testen, um zu sehen, was am besten ankommt.
YouTube Video Werbeformate, Werbetypen, Anzeigen:
Bei der Entwicklung deiner YouTube Video Werbekampagne kannst du aus verschiedenen Werbetypen wählen.
Überspringbare Stream Anzeigen
Überspringbare Stream Anzeigen sollen die Markenbekanntheit und das Interesse steigern und deine Zuschauer*innen zum Handeln anregen. Es handelt sich um Pre Roll oder Mid Roll Anzeigen, d. h. sie werden entweder vor oder während eines Videos abgespielt. Sie sind weniger als drei Minuten lang, mit einer Mindestlänge von 12 Sekunden. Betrachter*innen können die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen. Das laufende Video wird als Miniaturansicht auf der unteren rechten Seite des Videos angezeigt, während die Anzeige abgespielt wird.
Beachte einfach, dass überspringbare Stream Anzeigen durch kleine gelbe Markierungen auf der Wiedergabeleiste gekennzeichnet sind. Diese Markierungen zeigen genau an, wann eine Anzeige im Verlauf eines Videos abgespielt wird.
In Bezug auf die Werbeausgaben zahlst du nur, wenn der Betrachter sich die ersten 30 Sekunden oder die gesamte Anzeige ansieht oder mit deiner Anzeige interagiert, indem er auf sie klickt, je nachdem, was zuerst eintritt.
Nicht überspringbare Stream Anzeigen
Nicht überspringbare Stream Anzeigen sind YouTube Videoanzeigen, die nicht übersprungen werden können. Diese eignen sich hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern. Diese Anzeigen haben eine Länge von bis zu 15 Sekunden.
Bumper Anzeigen
Bumper Anzeigen sind bis zu sechs Sekunden lang und sind nicht überspringbare Anzeigen, die am Anfang, in der Mitte oder am Ende eines Videos erscheinen. Sie dienen dazu, die Markenbekanntheit deines Produkts oder deiner Dienstleistung zu erhöhen.
Video Entdeckungsanzeigen
Videoentdeckungsanzeigen werden neben den Suchergebnissen in YouTube angezeigt und ermöglichen es den Zuschauer*innen, dein Video innerhalb der organischen Suchergebnisse auszuwählen, wenn es für ihre Interessen relevant erscheint. Diese Anzeigen bestehen aus drei Textzeilen und einem Vorschaubild. Bei einem Klick werden die Betrachter*innen von der Plattform auf deine Website weitergeleitet.
Andere YouTube Anzeigenarten
Zusätzlich zu diesen vier Anzeigentypen können sich Werbetreibende für Outstream Anzeigen für Mobilgeräte entscheiden, die nicht über die YouTube Anzeigenplattform selbst verfügbar sind. Outstream Anzeigen sind nur auf Apps und Websites verfügbar, die über Google Videopartner laufen.
YouTube Video Werbetrends für 2021:
Im Jahr 2021 geht es mit Vollgas voran. Versuche in diesem Jahr, einen anderen Trend oder eine andere Technik auf deine YouTube Videowerbestrategie anzuwenden. Hier sind ein paar Ideen, um Ihre Kreativität anzuregen:
- Setze mehr Nutzer*innen generierte Inhalte auf deinem YouTube Kanal ein. Videos, die von Mitgliedern deiner Zielgruppe erstellt wurden, steigern das Vertrauen der Zuschauer. Tatsächlich vertrauen 70 % der Verbraucher*innen Kundenmeinungen, im Gegensatz zu den 25 %, die bezahlten Anzeigen vertrauen.
- Die Kombination deiner bezahlten YouTube Videowerbekampagnen mit UGC von echten, zufriedenen Kunden ist eine großartige Möglichkeit, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.
- Erstelle stille Videos, die aufmerksame Bilder und einprägsame Untertitel enthalten. Indem du den Ton ausschaltest, verhinderst du, dass dein Inhalt die Menschen stört, während die Bewegung den Zuschauer fesselt.
- Setze in deinen Werbekampagnen verstärkt auf Storytelling. Nutze etablierte Motive wie die Heldenreise, um diese Strategie besser umsetzen zu können.
Fazit
Es gibt so viele Optionen für deine YouTube Video Werbestrategie. Du hast die Möglichkeit, deine YouTube Anzeigen an die Bedürfnisse deiner Marke und die Interessen deiner Zielgruppe anzupassen.
Mit der richtigen Strategie für YouTube Anzeigen ist es möglich, einen hohen ROI für deine Kampagnen zu erzielen. Die Berücksichtigung von Trends stille Videos oder stärkeres Story telling bringt dich dazu, analytischer über den Inhalt nachzudenken, den du in deine Videoanzeige einbaust und wie dieser dein Publikum am besten anspricht.
Zusammengefasst von Nata Uchava
Von Website Freiburg
Quellen, unsere Websoftware Partner Elementor Pro, Divi und Elegant Themes:
www.elegantthemes.com/blog/marketing/youtube-video-advertising-what-you-need-to-know
www.elementor.com/blog/embed-video-wordpress
