Google berücksichtigt viele Faktoren, wenn es Inhalte in seinen Suchergebnissen bewertet. Einige dieser „Signale“ wirken sich direkt auf das Ranking aus, während andere indirekt Einfluss darauf nehmen. E-A-T oder Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness sind Elemente der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Google schätzt. Allerdings sind sie auch schwer zu messen. Kurz gesagt: E-A-T SEO ist wichtig für Inhalte, die unter ein bestimmtes Thema fallen, wie z.B. Your Money or Your Life (YMYL). Für einige mag das ein neues Konzept sein, deshalb werden wir im Folgenden erklären, was E-A-T SEO ist und welche Bedeutung es für YMYL-Inhalte hat. Außerdem gehen wir darauf ein, wie du dein E-A-T SEO verbessern kannst.

 

Was ist E-A-T SEO?

E-A-T steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Das sind drei Schlüsselfaktoren, die bestimmen können, wie nützlich eine bestimmte Seite oder Ressource für die Nutzer ist. Nehmen wir zum Beispiel an, du suchst nach „wie man Geld spart“.

Geld ist für die meisten Menschen ein sensibles Thema, und Suchmaschinen verstehen diese Bedeutung. Es gibt sogar einen Begriff für Themen, die mit Geld oder anderen „ernsten“ Lebensfragen zu tun haben: Dein Geld oder dein Leben (YMYL). Bei YMYL-Themen achtet Google besonders auf E-A-T SEO. Wenn du nach Tipps suchst, wie du Geld sparen kannst, solltest du dir Quellen ansehen, die die drei E-A-T Kriterien erfüllen. Aber welche sind das?

E-A-T SEO-Kriterien

Die Kriterien, nach denen Google den E-A-T-Wert bestimmt, sind relativ einfach.

  1. Kompetenz. Du willst Ratschläge von Leuten annehmen, die wissen, wovon sie reden. Das können Branchenexperten, anerkannte Autoren und Personen sein, die in der Vergangenheit über das Thema veröffentlicht haben.
  2. Autorität. Idealerweise holst du dir YMYL-Ratschläge von einer Website mit Autorität in dem jeweiligen Thema. Das bedeutet, dass es sich um eine Quelle handelt, die viel Traffic zu einem bestimmten Thema erhält, gute Bewertungen hat und Inhalte von Experten veröffentlicht.
  3. Vertrauenswürdigkeit. Eine Quelle muss nicht nur seriös sein. Sie muss auch vertrauenswürdig sein. Das bedeutet, dass die Inhalte genau sein müssen, externe Referenzen bieten und offen sagen, wer die Experten sind.

Wenn du dich ein wenig mit SEO auskennst, kannst du dir vorstellen, wie schwierig es ist, E-A-T zu messen. Deshalb ist es umstritten, ob E-A-T ein direkter Rankingfaktor ist, zumal er nicht in den Core Web Vitals enthalten ist.

Wir wissen jedoch, dass E-A-T Teil der Search Quality Rater Guidelines von Google ist. Das ist quasi die Bibel für das Team, das die Qualität der Google-Suchergebnisse bewertet. Google hat das selbst gesagt.

Anders als bei Core Web Vitals gibt es keine E-A-T SEO-Bewertungen. Wenn du dich jedoch darauf konzentrierst, ansprechende Inhalte auf einer Website mit einem tollen Nutzererlebnis zu veröffentlichen, solltest du aus E-A-T-Sicht gut abschneiden.

Vor Jahren haben Content-Farmen, die kurze Artikel mit Schlüsselwörtern vollgestopft haben, den Suchenden nur wenig Nutzen gebracht, aber die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) dominiert. Für die Nutzer/innen wurde es sehr schwer zu erkennen, wem sie vertrauen konnten, vor allem bei diesen sensiblen YMYL-Themen, so dass Google begann, E-A-T-SEO als eine Möglichkeit zu betrachten, um festzustellen, ob eine Website es wert war, gerankt zu werden.

Was ist eine YMYL-Site?

Im Idealfall sollte jede Website, an der du arbeitest, die E-A-T SEO-Kriterien erfüllen. Allerdings sind Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit für YMYL-Seiten entscheidend.

Google ist bei den Ergebnissen zu „sensiblen“ Themen selektiver. Dies sind einige (aber nicht alle) der Themen, die unter den Begriff YMYL fallen:

  • Medizinische Beratung
  • Finanzielle Beratung
  • Rechtliche Themen
  • Themen zur
  • Kindererziehung
  • E-Commerce-Geschäfte

Um diese Liste zu verdeutlichen, stell dir vor, du suchst nach Restaurantempfehlungen für eine bestimmte Gegend. Wahrscheinlich findest du mehrere Artikel, die auf einer Liste basieren, und entscheidest dich für den Beitrag, den du für vertrauenswürdiger hältst. Das ist eine relativ einfache Situation, aber die Leute machen sich trotzdem viele Gedanken über diese Auswahl.

Stell dir vor, du suchst nicht nach einem Restaurant, sondern nach Empfehlungen für eine Anwaltskanzlei oder nach Ratschlägen zur Geldanlage. Das können lebensverändernde Entscheidungen sein, deshalb fallen sie unter das YMYL-Programm.

Wenn du nach Informationen zu diesen Themen suchst, sind die Top-Suchmaschinenergebnisse in der Regel von hoher Qualität. Du wirst feststellen, dass es viele Institutionen und bekannte Publikationen gibt und nur sehr wenige (wenn überhaupt) kleine Blogs mit unbekannten Autoren.

Natürlich ist es möglich, mit einer neuen Website für YLYM-Themen zu ranken. Aber jede Nische, die unter das YLYM-Thema fällt, hat in der Regel eine Menge Konkurrenz, denn es steht mehr auf dem Spiel.

Da aber mehr auf dem Spiel steht, kann ein höherer Traffic in YLYM-Nischen auch zu mehr wertvollen Konversionen führen. Wenn du eine juristische Website betreibst, können deine Leads Tausende von Dollar einbringen. Das Gleiche gilt für medizinische Blogs, Eltern-Websites und andere Inhalte, die das Leben der Nutzer/innen maßgeblich beeinflussen.

Seit Anfang 2020 und der COVID-19-Pandemie ist Google besonders vorsichtig mit dem Ranking medizinischer Websites, die die Krankheit auch nur erwähnen. Umso wichtiger ist es für diese Websites, solide E-A-T-Praktiken zu pflegen. Kleinere Websites haben es definitiv schwer, im Ranking aufzusteigen, und Websites, die von nicht-medizinischen Fachleuten mit nachweisbaren Referenzen geschrieben wurden, werden oft nicht beachtet. Selbst wenn die Informationen fundiert sind, sind die Folgen, wenn Google falsche YMYL-Informationen einstuft, enorm.

Wie kannst du E-A-T SEO verbessern? (Faktor für Faktor)

Auch wenn du E-A-T SEO nicht quantifizieren kannst, kannst du Best Practices befolgen, damit deine Inhalte den Standards von Google entsprechen. Nachfolgend findest du Auszüge aus den Google-Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität. So kannst du besser verstehen, auf welche Qualitäten die Suchmaschine achtet.

Expertise

Wenn du YMYL-Inhalte veröffentlichst, ist eine korrekte Autorennennung unerlässlich. Wenn du jeden Artikel unter einem Pseudonym veröffentlichst, kann Google nur schwer einschätzen, ob du die Expertise hast, die es für deine Themen erwartet.

Wenn du Inhalte für YMYL-Themen veröffentlichst, solltest du im Idealfall deine Referenzen angeben und erklären, was dich zu einer zuverlässigen Quelle macht. Das bedeutet, dass du Autorenboxen verwendest, eine „Über uns“-Seite einfügst und sogar Kontaktinformationen angibst.

Das gleiche Prinzip gilt, wenn du ein Autorenteam hast. Google könnte beschließen, großartige Inhalte nicht höher zu bewerten, wenn auch nur ein Mitglied des Teams nicht als glaubwürdig angesehen werden kann.

Wenn du dich in einer YMYL-Nische auf nutzergenerierte Inhalte verlässt, kann es für dich schwierig werden, gut zu ranken. Das liegt daran, dass sich die Quellen in Bezug auf ihr Fachwissen stark unterscheiden werden. Es kann sein, dass deine Nutzer/innen Inhalte veröffentlichen, die wenig mit deiner Nische zu tun haben. Wenn du dann Inhalte veröffentlichst, die nichts mit der Zielnische deiner Website zu tun haben, schadet das deinen E-A-T SEO „Punkten“.

Normalerweise können die Nutzer/innen Inhalte mit geringem Aufwand relativ leicht erkennen. Schlecht recherchierte und schlecht geschriebene Inhalte sind oft das Ergebnis mangelnder Fachkenntnisse. Wenn du dich auf Autoren ohne Fachwissen verlässt, wird sich das in der Qualität deiner Inhalte widerspiegeln.

Wenn du ein Experte in deiner Nische bist und andere Autoren mit ausgezeichneten Referenzen finden kannst, bist du der Konkurrenz weit voraus. Die Qualität deiner Website sollte diese Expertise widerspiegeln, und die Nutzer werden dich mit mehr Engagement belohnen.

Autorität

Autorität ist ein beliebtes Konzept, wenn es um E-A-T SEO geht. Manche Websites werden aufgrund einer Mischung aus verschiedenen Faktoren als autoritärer angesehen als andere:

  • Die Qualität deines Inhalts
  • Wie viele Websites auf dich verlinken
  • Die Qualität der Websites, die auf dich verlinken
  • Wie benutzerfreundlich deine Website ist (hier kommen die Core Web Vitals ins Spiel!)
  • Wie oft deine Inhalte in den sozialen Medien geteilt werden

In der Regel haben Websites mit einer langen Erfolgsbilanz, großen Inhaltsbibliotheken und mehreren Fachautoren die höchste Autorität. Nimm zum Beispiel an, dass du nach medizinischem Rat suchst. In diesem Fall wirst du wahrscheinlich eher einer Website mit hoher Autorität wie Harvard oder WebMD vertrauen als einem Blog:

Theoretisch kann sogar ein neuer Blog medizinische Ratschläge geben, die genauso fundiert und zuverlässig sind wie andere, bekanntere (oder offizielle) Quellen. Du könntest sogar einen medizinischen Experten dazu bringen, Inhalte auf deiner Seite zu veröffentlichen. Eine neue Website kann jedoch nicht mit der Autorität einer etablierten Quelle konkurrieren, sowohl in Bezug auf den Ruf der Nutzer als auch auf die Historie von Google.

Die Seite mit der höheren Autorität wird fast immer an erster Stelle in den SERPs stehen. Der einzige Weg, um dorthin zu gelangen, ist die regelmäßige Veröffentlichung von Experteninhalten, um Backlinks und Autorität aufzubauen.

Vertrauenswürdigkeit

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Google bestimmt, wie vertrauenswürdig eine Seite ist. Eine Website mit positiven Bewertungen, vielen Backlinks und regelmäßigen Social Media Shares ist wahrscheinlich seriös.

Backlinks sind vielleicht einer der wichtigsten Faktoren, die Autorität und Ansehen zeigen. Google betrachtet Links von anderen seriösen Quellen (Websites mit hoher Autorität) als Zeichen dafür, dass wir diese Inhalte für gut genug halten, um sie unseren Nutzern zu empfehlen.

Der Aufbau von Backlinks nimmt oft viel Zeit in Anspruch. Wenn du jedoch eine umfangreiche Bibliothek mit Inhalten von vertrauenswürdigen Experten hast, wirst du Autorität erlangen. Das hilft dir dann, Backlinks zu bekommen, die deine Vertrauenswürdigkeit erhöhen.

Je mehr Autorität deine Website hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie auf den ersten Plätzen in den SERPs erscheint. Diese Sichtbarkeit macht es wiederum einfacher, mehr Backlinks zu erhalten und das Vertrauen zu steigern.

 

Fachwissen ist auch mit der Vertrauenswürdigkeit einer Website verbunden. Wenn du eine Website mit fachkundigen Autoren hast, werden die Nutzer den Inhalten eher vertrauen. Das ist für jede Website wichtig, aber noch mehr für JMJ-Nischen. Wenn dein Inhalt nicht gut genug ist, wirst du nicht die Signale anziehen, die Google für eine maßgebliche Website sucht.

Viele kleine Details können sich darauf auswirken, wie viel Vertrauen die Besucher deiner Website entgegenbringen, selbst auf den ersten Blick. Zum Beispiel können Nutzer einen negativen ersten Eindruck bekommen, wenn deine Top-Level-Domain (TLD) nicht bekannt ist. Deine TLD hat keinen Einfluss auf deine Website aus SEO-Sicht, aber sie kann sich darauf auswirken, wie Nutzer dein Unternehmen wahrnehmen. Und das kann sich auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken.

Außerdem vertrauen die Nutzer eher Websites, die ein gutes Nutzererlebnis bieten. Im Gegensatz zu E-A-T SEO kannst du Core Web Vitals messen und deine Werte erhöhen, um die bestmögliche Erfahrung auf deiner Website zu bieten.

Fazit

Das Tolle an E-A-T SEO ist, dass jeder Faktor miteinander verbunden ist. Wenn du eine Website hast, auf der du Fachartikel veröffentlichst, wird dieser Inhalt vertrauenswürdiger sein. Wenn deine Website wächst, sollte auch ihre Autorität zunehmen. Du musst aber auch auf andere SEO-Faktoren achten, die leichter messbar sind, wie z. B. Core Web Vitals.

Wenn du eine Website hast, die regelmäßig hervorragende Beiträge veröffentlicht und eine positive Benutzererfahrung bietet, sollte es nur eine Frage der Zeit sein, bis du in den Suchergebnissen ganz oben stehst. Zumindest dann, wenn du auf die richtigen Schlüsselwörter abzielst und den ansprechenden Inhalt für sie optimierst.


übersetzt von Verena Jütte
von Website Freiburg

Quelle, unser Divi Websoftware Partner Elegant Themes:
www.elegantthemes.com/blog/wordpress/e-a-t-seo-and-ymyl-websites