Im Laufe der Jahre gab es immer wieder Diskussionen darüber, ob Meta-Beschreibungen von Elementen auf einer Website für SEO – Search Engine Optimierung, also Suchmaschinen Optimierung, wichtig sind oder nicht. Google hat sich in dieser Frage hin und her bewegt, auch wenn es die Informationen in seinen Ergebnissen immer noch verwendet. Sie sagen nur, dass sie nicht zu den tatsächlichen Rankings beitragen. Der Alternativtext für Bilder, auch Alt-Text genannt, ist jedoch eine Meta-Information, die für die Suchmaschinenoptimierung sehr hilfreich ist und deine Position in den Suchergebnissen verbessern kann.
Was ist Alt-Text?
Zunächst einmal sollten wir besprechen, was genau ein Alt-Text ist. Alt-Text ist einfach eine Beschreibung eines Bildes, die ausgeschrieben wird. Wenn du ein Foto von rennenden Menschen hast und es auf verrückte Weise eingefärbt hast, kannst du den Alt-Text „rennende Menschen farblich angepasst in grün und lila“ verwenden.
In WordPress und den meisten anderen CMS-Plattformen kannst du den Alt-Text für ein Bild mit demselben Tool eingeben, das du zum Hochladen des Bildes verwendest hast. Wenn du dich noch nicht die Zeit genommen hast, einen kurzen Schnipsel zu schreiben, um deine Uploads zu beschreiben, ist es das definitiv wert.
Wie hilft Alt-Text der Suchmaschinenoptimierung?
Zunächst einmal ist der Alt-Text eine weitere Möglichkeit, Schlüsselwörter auf deiner Website zu verwenden. Wie wir bereits erwähnt haben, ist dies nichts, was Google in der Regel für die Suchergebnisse berücksichtigt. Aber (es gibt immer ein Aber), was es hilft, ist semantische SEO, da Alt-Text in erster Linie für Bildschirmleser und Barrierefreiheit sowie für die Platzierung in der Bildersuche verwendet wird. Lass uns das noch ein wenig weiter aufschlüsseln.
Bildschirmlesegeräte sind Hilfsmittel, die sehbehinderten Menschen die Interaktion mit Websites erleichtern. Wenn jemand das Bild aus dem einen oder anderen Grund nicht sehen kann, dann ist der Alt-Text eine Möglichkeit für den Screenreader, das Bild laut auszusprechen. Dies ist besonders wichtig, wenn das Bild unbedingt notwendig ist, um den Kontext des umgebenden Inhalts zu verstehen. Bildschirmlesegeräte und andere Zugänglichkeitssoftware können nicht unterscheiden, was im Bild selbst enthalten ist. Wenn also kein Alt-Text vorhanden ist, können sie der Person nicht sagen, was sich darin befindet.
Guter und schlechter Alt-Text
Das bringt uns zu dem Punkt, warum es wichtig ist, einen guten Alt-Text zu schreiben. Es ist einfach, „Läufer“ in das Feld zu schreiben und es dabei zu belassen. Und obwohl die Bildschirmleser auf jeden Fall wissen würden, was dort zu sehen ist, beschreibt das Bild nicht wirklich. Es beschreibt es nur auf die rudimentärste Art und Weise. Das ist also definitiv ein schlechter Alt-Text.
Tatsächlich ist „Menschen, die grün und lila gefärbt laufen „em> auch kein idealer Alt-Text. Ein guter Alt-Text für ein Foto wie dieses hängt vom Kontext der Website ab. Ein guter Alt-Text für eine Design-Website könnte lauten: „Ein Foto von den Beinen eines Läufers, das mit Canva an die Farben Grün und Lila angepasst wurde.“ Das ist buchstäblich das, was das Bild darstellt.
Befindet sich das Bild jedoch auf einer Website zum Marathontraining, spielt es keine Rolle, dass es in Canva in Duotone umgewandelt wurde. Du kannst „Ein farbenfrohes Foto von Beinen und Schuhen von Läufern während eines Rennens“ verwenden. Das ist wiederum das, was der Betrachter sieht, und macht im Kontext der Seite Sinn.
Dies sind Beispiele für gute Alt-Texte. Aber warum? Sicher, es gibt Platz für zusätzliche Schlüsselwörter, aber wenn Google diese für die Platzierung nicht berücksichtigt, warum ist es dann wichtig?
Semantischer Alt-Text, Barrierefreiheit und UX
Indem du vollständige Sätze und Phrasen verwendest, um das Bild vollständig zu beschreiben, machst du die Website für Benutzer von Geräten wie Bildschirmlesegeräten vollständig zugänglich. Der Fluss des Inhalts wird nicht durch fehlende Beschreibungen oder unverständliches Keyword-Stuffing unterbrochen, und das Bild steht in vollem Zusammenhang mit dem eigentlichen Inhalt, ohne dass es gesehen werden muss. Beides trägt zu einer viel besseren Nutzererfahrung (UX) bei, als es sonst möglich gewesen wäre.
Und Google berücksichtigt UX und Zugänglichkeit beim Ranking von Websites, wenn auch nicht den Text selbst. Wenn zwei etwa gleichwertige Websites um einen Platz in den SERPs wetteifern, wird diejenige mit der besseren Zugänglichkeit und UX die andere ausstechen. In dieser Hinsicht hat der Alt-Text also durchaus einen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung. Da du eine semantische, spezifische und kontextbezogene Sprache verwendest, kann Google die Zielgruppe, auf die du abzielst, besser identifizieren und dann die Suchabsicht der Nutzer erfüllen.
Bild-Suchanfragen
Und schließlich hilft ein guter Alt-Text der Suchmaschinenoptimierung, indem er Google und den anderen Suchmaschinen genau mitteilt, was das Bild zeigt. Dies wird von den Algorithmen als Teil ihres Datensatzes verwendet, der die Ergebnisse bei der Bildersuche bestimmt. Suchmaschinen können „Beine und Schuhe von Läufern während eines Rennens“ genauer kategorisieren und indexieren als „Läufer“ oder „Schuhe“.
Wenn du für den Alt-Text eines Bildes dieselbe SEO-Strategie anwenden wie für den übrigen Text auf deiner Website, rückst du in den Rankings nach oben und kannst mehr Besucher anziehen (und damit mehr Konversionen von Besuchern zu Kunden). Bei der allgemeinen Google-Suche wirst du vielleicht nicht unter den ersten Suchergebnissen zu finden sein, aber wenn jemand auf die Registerkarte „Bilder“ klickt, kannst du auf jeden Fall ganz oben stehen.
Fazit
Es ist leicht zu verstehen, warum es so viel Verwirrung darüber gibt, ob Alt-Text für SEO nützlich ist. Denn in gewisser Hinsicht ist es eine Art Schrödingers SEO. Der Text selbst hat keinen direkten Bezug zu Ihren SERPs von Google. Aber mit gut geschriebenen Bildbeschreibungen wird deine Website viel zugänglicher und kontextbezogener. Das wiederum verbessert die Benutzerfreundlichkeit, und so steigt deine Website in den Suchergebnissen selbst.
Es ist auch eine gute Erinnerung daran, dass SEO heute viel mehr ist, als nur die optimalsten Keywords zu haben. Das ist zwar immer noch wichtig, aber der Nutzen, die Nützlichkeit und eine gute Erfahrung für deine Besucher (alle deine Besucher, einschließlich derjenigen, die Zugänglichkeitsoptionen benötigen) sind genauso wichtig. Wenn nicht sogar noch wichtiger.
übersetzt von Verena Jütte
von Website Freiburg
Quelle, unser Divi Websoftware Partner Elegant Themes:
www.elegantthemes.com/blog/wordpress/does-alt-text-help-seo-you-bet-it-does
