Die Neugestaltung von Websites ist für viele Webentwickler/innen eine Qual, vor allem wenn sie noch nie von GDD gehört haben.
Hier sind einige Gründe dafür:
- Der Inhalt braucht zu viel Zeit, um aktualisiert und fertiggestellt zu werden
- Das Budget ist nie ausreichend
- Die zugewiesene Zeit ist nie genug
- Es gibt immer etwas anderes, das vor dem Start fertiggestellt werden muss
- Und viele weitere Gründe, die du sicher aus eigener Erfahrung zählen kannst
An dieser Stelle kommt Growth-Driven Design (GDD) ins Spiel.
Dieser Artikel gibt dir einen Überblick über die Growth-Driven Design Methodik und wie sie funktioniert. Wenn du tiefer eintauchen und GDD in deinem Webdesign-Geschäft anwenden möchtest, bietet Hubspot einen kostenlosen Zertifizierungskurs an.
Was ist wachstumsorientiertes Design?
Growth-Driven Design wurde innerhalb von Hubspot geboren. Luke Summerfield und das Hubspot-Team entwickelten die Growth-Driven Design Methodology, um viele der Probleme zu lösen, die bei der Neugestaltung von Websites auftreten. Die Idee war, einen produktiveren und effizienteren Prozess zu schaffen.
Dies sind die wichtigsten Ideen hinter Growth-Driven Design.
1. Agile Teamprozesse
Growth-Driven Design basiert auf Teamarbeit. Der GDD-Stratege leitet ein Team in agilen Strategiesitzungen, Nutzerforschungsprozessen und Sprint-Workshops. Alles ist miteinander verbunden und nichts bleibt in einem Silo stecken.
2. Die Bedeutung der Nutzerforschung
Bei der GDD-Methodik steht der Nutzer im Mittelpunkt. Bei jedem Schritt des Prozesses werden Nutzerdaten gesammelt. Sie geben den Ton an, um zu analysieren, was sofort erledigt werden sollte und was für später aufgehoben werden kann.
3. Kontinuierliches Wachstum
Eine Website, die mit dem GDD-Framework erstellt wurde, entwickelt sich mit der Zeit weiter. Genauso wie die Website im Team erstellt wird, wird die Website für das Team entworfen. Ihr wichtigstes Ziel ist es, dass die Website mit dem Unternehmen wächst.
Wie unterscheidet sich wachstumsorientiertes Webdesign von traditionellem Webdesign?
Die GDD-Philosophie besagt, dass traditionelles Webdesign „kaputt“ ist. Eine Website, die auf herkömmliche Weise erstellt wird, braucht viele Monate zur Fertigstellung und bleibt dann jahrelang unangetastet. Später wird sie in einem langen und mühsamen Prozess umgestaltet, um dann wieder zu stagnieren.
Wachstumsorientiertes Design zielt darauf ab, Websites zu erstellen, die mit einem Unternehmen wachsen. Sie entwickeln sich in einem ständigen Prozess der Optimierung und Verbesserung. Eine GDD-Website ist ein Werkzeug für das Wachstum eines Unternehmens und nicht nur ein Teil eines Marketingpuzzles.
Die 3 Schritte der Methodik für wachstumsorientiertes Design
Die GDD-Methodik ist in drei Schritte unterteilt. Diese sind:
- Die Strategie
- Die LaunchPad-Website
- Kontinuierliche Verbesserung
Strategie
Die erste Phase ist die Strategie. Sie dauert etwa zwei Wochen und ist ein wesentlicher Teil des Prozesses. Lassen Sie diese Phase niemals aus, denn sie ist wegweisend für alles, was danach kommt. Nachfolgend sind die wichtigsten Themen aufgeführt, an denen Sie arbeiten sollten.
- Zielsetzung. Welche Anforderungen hat das Unternehmen an die neue Website? Was sollen die verschiedenen Seiten und Abschnitte erreichen?
- Nutzerforschung. Es werden quantitative, qualitative und verhaltensorientierte Untersuchungen durchgeführt, je nach Größe der Website und den zu bewertenden Aspekten.
- Personas und User Journeys. Welche Schritte durchläuft ein neuer Besucher, um zu konvertieren? Wie findet ein bestehender Nutzer Unterstützung auf der Website?
- Grundlegende Annahmen. Auf welcher Seite landen die meisten Besucher, welche Geräte werden beim Besuch der Website am häufigsten verwendet, welche Schritte muss ein Besucher unternehmen, um das zu finden, was er braucht?
- Die Wunschliste. Die Interessenvertreter listen alle Dinge auf, die die neue Website ihrer Meinung nach haben sollte und wie sie funktionieren sollte.
LaunchPad-Website
Die zweite Phase ist die Erstellung der LaunchPad-Website. Dieser Prozess dauert zwischen 30 und 90 Tagen. Eine LaunchPad-Website ist eine vollständige Website, bei der Verbesserungen Vorrang haben und die schneller als eine normale Website gestartet wird. Die LaunchPad-Website ist nicht das Ende des Weges, sondern eher der Anfang.
Um eine LaunchPad-Website zu erstellen, arbeitet das Team in Sprint-Workshops, um Silos zu beseitigen. Der agile Ansatz der parallelen Erstellung von Inhalten und Wireframes ist ein wichtiger Bestandteil der GDD-Methodik. Aus diesem Grund benötigt die LaunchPad-Website weniger Zeit als eine normale Website.
GDD schlägt fünf Methoden vor, um den Ansatz einer LaunchPad-Website anzupassen.
- Auffrischen: Für eine neu erstellte Website, die eine strategische Auffrischung benötigt
- Kick-Start: Verwendung von Vorlagen, vorgefertigten Seiten, Abschnitten und Modulen.
- 80/20: Verwendung von 20 % der Punkte auf der Wunschliste, die 80 % der Ziele erreichen werden.
- Starten und Erweitern: Aufteilung des Starts in Phasen.
- Kluger Investor: Beginne zuerst mit Aktivitäten, die eine hohe Wirkung haben.
Eine Website, die für alle funktioniert
Außerdem soll eine Website erstellt werden, die nicht nur den Nutzer*innen, sondern auch dem Unternehmen als Ganzem hilft. Auf der LaunchPad-Website erstellen die Entwickler eine globale Stilbibliothek mit kodierten Modulen, Abschnitten und Seiten. Zum Beispiel: Blogpost-Vorlagen, globale Module, gestylte Formulare, Standard-Schriftfarben und -größen usw. Dies erfordert zu Beginn ein wenig Arbeit, ist aber von unschätzbarem Wert, wenn die Website wächst.
Stufe der kontinuierlichen Verbesserung
Zu guter Letzt folgt die Phase der kontinuierlichen Verbesserung. Zu diesem Zeitpunkt ist die LaunchPad-Website live und sammelt Nutzerdaten.
Man könnte sagen, dass hier das eigentliche Wachstum beginnt. In dieser Phase gibt es wirklich keine Grenzen, da die Website mit dem Unternehmen mitwachsen soll.
Fahrplan für die Website-Optimierung
Mit Hilfe der Website-Optimierungs-Roadmap leitet der Stratege vierteljährliche Gipfeltreffen, um zu entscheiden, wie es weitergehen soll.
Der Fahrplan für die Website-Optimierung umfasst drei Themen mit jeweils drei Schwerpunktbereichen. Bei jedem vierteljährlichen Treffen wählt der Stratege ein Thema und einen Schwerpunktbereich aus. Danach werden die Taktiken in Sprint-Zyklen aufgeteilt.
Die Sprint-Zyklen
Sobald ein Thema und ein Schwerpunktbereich ausgewählt sind, werden die Sprint-Zyklen in einer Aufgabenmanagement-Plattform zusammengestellt.
Ein Sprint-Zyklus ist ein zweiwöchiger Zeitrahmen, in dem das Team auf ein gemeinsames Ziel hinarbeitet. Der Zweck eines Sprint-Zyklus ist es, zu planen, aufzubauen, zu lernen und zu übertragen.
Ein Beispiel:
Das gewählte Thema ist „Optimieren“ und der Fokusbereich ist „Benutzerfreundlichkeit“. In jedem Sprint-Zyklus arbeitet das Team zusammen, um den Onboarding-Prozess für neue Mitglieder auf der Website zu verbessern. Zuerst planen sie, wie sie es machen, dann bauen sie es. Auf dem Weg dorthin lernen sie aus dem Prozess, und schließlich übertragen sie ihre Erkenntnisse auf andere Abteilungen im Unternehmen.
Jedes Quartal hat 6 Sprint-Zyklen und jeder folgt dem gleichen Muster. Je mehr Sprint-Zyklen abgeschlossen werden, desto agiler wird das Team und desto einfacher und schneller werden die Prozesse.
Am Ende jedes Quartals findet ein neuer Quartalsgipfel statt und es wird ein neues Thema für die Zukunft gewählt. Große Unternehmen können sich dafür entscheiden, mehr als ein Team zu haben, das Seite an Seite an verschiedenen Themen arbeitet.
Wie passt Divi zu Growth-Driven Design?
eim wachstumsorientierten Design gibt es keine feste Regel, welche Tools du für die Gestaltung und Umgestaltung von Websites verwendest. Wichtig ist, dass du dem Prozess folgst. Es wird zwar empfohlen, Hubspot und WordPress zu verwenden, weil GDD dort geboren wurde, aber es wird an keiner Stelle gesagt, dass du nicht Divi als Theme verwenden kannst!
Tatsächlich ist Divi eine großartige Wahl für ein Growth-Driven Redesign. Das verdanken wir dem Divi Theme Builder, den globalen Voreinstellungen und der Möglichkeit, ein seitenweites Style-Guide-Framework zu erstellen.
Im Folgenden findest du die besten Ressourcen, die Divi für eine GDD-Website zu bieten hat:
- Einrichten eines Style Guides mit globalen Voreinstellungen für deine nächste Divi-Website
- Wie du Layout-Pack-Stile mit Divi in globale Standardeinstellungen verwandelst
- Globale Voreinstellungen!
Erhalte deine Growth-Driven Design Zertifizierung
Da die GDD-Methode bei Hubspot entstanden ist, ist es keine Überraschung, dass sie einen kostenlosen Zertifizierungskurs anbieten. Um diesen Beitrag zu schreiben, habe ich den Kurs besucht und kann mit Sicherheit sagen, dass ich eine Menge praktischer Dinge gelernt habe, an die ich vorher nicht einmal gedacht hatte. Wenn du Webdesigner/in oder -entwickler/in bist, deine eigene Agentur hast oder in einer solchen arbeitest, hast du nichts zu verlieren, wenn du dich von GDD zertifizieren lässt.
Außerdem bieten sie auch agenturweite Zertifizierungen an. Wenn eine Agentur die GDD-Zertifizierung für ihr Team erwirbt, erhält sie ein umfassendes Training und wird anschließend in das GDD-Zertifizierungsverzeichnis aufgenommen. Nicht schlecht, wenn man bedenkt, wie wichtig Wachstumsstrategien in jeder Branche werde.
Arbeitest du mit der Growth-Driven Design Methodik?
In diesem Artikel haben wir einen kleinen Rundgang durch die Growth-Driven Design-Methodik gemacht. Hast du schon davon gehört? Hast du sie bereits in deine eigene Arbeit integriert?
Wenn man bedenkt, wie sehr sich die meisten Unternehmen auf Wachstum konzentrieren, könnte dieses System zur Neugestaltung von Webseiten für viele die richtige Antwort sein. Was denkst du darüber?
Übersetzt von Lisa Kraus
von Website Freiburg
Quelle, unser Websoftware Partner Elegant Themes:
www.elegantthemes.com/blog/design/growth-driven-design
