Vor einem Jahrzehnt waren Schlüsselwörter die wichtigste und beste Methode, um die Platzierung deiner Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Du konntest sicherstellen, dass die Suchmaschinen wussten, worum es in deinen Inhalten ging, indem du einfach immer wieder dieselben (oder ähnliche) Begriffe verwendeten. Die Zeiten haben sich geändert, und Google misst dem Nutzererlebnis auf deiner Website jetzt ebenso viel, wenn nicht sogar mehr Bedeutung bei als der Nützlichkeit und Gründlichkeit deiner Inhalte. Und der vielleicht wichtigste Faktor dieser Nutzererfahrung (UX) für SEO ist die Seitengeschwindigkeit.
Wenn du sicherstellst, dass der Inhalt und die interaktiven Funktionen deiner Website so schnell wie möglich geladen werden, ist das ein todsicherer Weg, um dein Suchranking zu verbessern und deine Website für die sich ständig ändernden Algorithmen von Google zu optimieren.
Was ist Seitengeschwindigkeit?
Die Seitengeschwindigkeit ist ein sehr einfaches Konzept, hinter dem sich eine große Komplexität verbirgt. Es geht nicht nur darum, wie schnell deine Website für Besucher*innen angezeigt wird. (Auch wenn es auf den ersten Blick so aussehen mag.) In Wirklichkeit handelt es sich um eine Kombination aus der „Time to First Byte“ (TTFB), d. h. der anfänglichen Reaktionszeit zwischen deiner Website und dem Browser des Benutzers. Dies wird dann mit spezifischen Metriken wie dem First „Contentful Paint (FCP)“, bei dem der Benutzer zum ersten Mal tatsächlichen Inhalt sieht, dem „Largest Contentful Paint (LCP)“, bei dem der größte Teil des Inhalts der Website für den Benutzer geladen wird, und der „First Input Delay (FID)“, bei der der Benutzer auf Links klicken und auf andere Weise als durch Scrollen mit der Website interagieren kann, berücksichtigt. All diese Faktoren fließen in eine Bewertung ein, die als Geschwindigkeitsindex bezeichnet wird und die du über die Google-eigenen PageSpeed Insights abrufen kannst. Du kannst diesen Wert als Benchmark verwenden, um die kumulative Wirkung der anderen oben genannten Metriken zu ermitteln. Und im Allgemeinen geben dir all diese Kennzahlen zusammen ein solides Bild von deiner Seitengeschwindigkeit und davon, wie Google, andere Suchmaschinen und deine Nutzer*innen deine Website sehen und mit ihr interagieren.
Wie wirkt sich die Seitengeschwindigkeit auf SEO aus?
Die Seitengeschwindigkeit hat einen großen Einfluss auf deine Suchmaschinenoptimierung. Vielleicht mehr als alles andere, außer fantastischen Inhalten, die direkt auf die Suchanfragen deiner Nutzer*innen eingehen. In den letzten Jahren hat Google seinen Algorithmus angepasst, um die Nutzererfahrung zu berücksichtigen. Einer der wichtigsten Faktoren für ein gutes Nutzererlebnis ist eine schnelle und reaktionsschnelle Website. Wenn ein Nutzer eine Website aufruft, die mehr als ein paar Sekunden (wenn überhaupt) zum Laden braucht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er sie verlässt. Das erhöht die Absprungrate der Website. Google sieht dann diese Absprungrate und stellt einige Vermutungen darüber an, warum der Nutzer die Seite verlassen haben könnte. Bei einem sehr schnellen Absprung wird Google wahrscheinlich annehmen, dass der Nutzer die gesuchten Informationen nicht gefunden hat. Dafür kann es eine Vielzahl von Gründen geben. Hier sind einige der wichtigsten in keiner bestimmten Reihenfolge:
• Das Laden der Seite hat so lange gedauert, dass der Nutzer die Seite verlassen hat.
• Die Website war unbrauchbar und Funktionen waren defekt
• Die Seite enthielt überhaupt keine Informationen
• Einige (oder alle) der Informationen auf der Website waren falsch
• Das Layout der Website hinderte den Nutzer daran, eine Antwort auf seine Anfrage zu finden.
Google möchte, dass deine Nutzer die bestmögliche Erfahrung machen. Das bedeutet in der heutigen Zeit der Internetnutzung, dass man nie auf etwas warten muss. Niemals. Zugegeben, auch wir machen uns dessen schuldig. Wenn eine Website zu lange braucht, um zu laden, wissen wir, dass es buchstäblich Tausende von anderen Websites gibt, die wir in der Zeit, die diese Website zum Laden braucht, besuchen können. Was die Auswirkung der Seitengeschwindigkeit auf die Suchmaschinenoptimierung betrifft, so ist es egal, wie gut deine Inhalte sind, wenn sich der Nutzer langweilt, bevor er sie überhaupt zu Gesicht bekommt.
Wie man die Seitengeschwindigkeit für SEO optimiert
Die Optimierung der Seitengeschwindigkeit deiner Website ist eine Wissenschaft für sich. Es muss ein Gleichgewicht zwischen Geschwindigkeit, Nutzen und Ästhetik gefunden werden. Wir haben jedoch ein paar Empfehlungen, was du tun könntest, um die Ladezeiten deiner Seite zu verkürzen und den gewünschten SEO-Schub für die Seitengeschwindigkeit zu erhalten.
Verkleinere HTML, CSS und JavaScript
Eine der einfachsten Möglichkeiten, die Ladezeit einer Seite zu verkürzen, besteht darin, den gesamten Code so weit wie möglich zu minimieren. Viele WordPress-Themes und Plugins (einschließlich Divi) bieten diese Funktion von Haus aus. Divi tut dies automatisch, und andere Plugins zur Leistungsoptimierung wie WP Rocket haben Kippschalter, mit denen du die Funktion aktivieren kannst.
Rendering-blockierende Ressourcen entfernen
Während deine Seite geladen wird, versucht der Browser gleichzeitig, mehrere Elemente zu rendern und zu analysieren. Renderblockierende Ressourcen sind solche, die das gleichzeitige Laden unterbrechen und die gesamte Aufmerksamkeit des Browsers in Anspruch nehmen. Bis diese Ressourcen geladen sind, wird alles andere auf Eis gelegt. Selbst wenn diese Skripte und Codeschnipsel zu diesem frühen Zeitpunkt noch nicht notwendig sind. Wenn du also ein Plugin verwendest, um diese Rendering-blockierenden Elemente zu entfernen oder sie auf einen Zeitpunkt zu verschieben, an dem der primäre Inhalt bereits geladen ist, kannst du die Seitengeschwindigkeit erhöhen und deine SEO effektiv verbessern. Als WordPress-Benutzer*innen verfügen viele Website-Caching-Plugins über einfache Kippschalter zum Entfernen/Verschieben von Rendering-blockierenden Ressourcen. Divi bietet hierfür bereits mehrere Optionen, darunter die Funktion „Critical CSS“, die potenziell Rendering-blockierende CSS in kleinere Chunks aufteilt, die zusammen mit anderen geladen werden, sowie die Verschiebung von JavaScript und anderen Stylesheets aus dem Gutenberg-Block-Editor.
Verwende ein CDN
Ein Content Delivery Network ist ein sicherer Weg, um die Geschwindigkeit deiner Seite zu erhöhen. Viele Hoster bieten heutzutage kostenlose Versionen verschiedener CDNs an, darunter auch Cloudflare. CDNs übernehmen die Inhalte deiner Website, verteilen sie über dein Netzwerk von Servern an strategischen Standorten und leiten sie dann auf möglichst effiziente Weise an die Nutzer weiter. Anstatt nur einen bestimmten Server zu erreichen, schiebt ein CDN deine Inhalte von verschiedenen Servern im Netzwerk. Dies ermöglicht auch Redundanz und Zwischenspeicherung, was die Betriebszeit verbessert und die Geschwindigkeit erhöht, da der Inhalt (wahrscheinlich) von einem Server kommt, der näher am Nutzer steht.
„Cachen“ deine Inhalte
Für WordPress-Nutzer*innen ist es ganz einfach, ein Caching-Plugin zu installieren und zu aktivieren. Jede WP-Site kann in irgendeiner Weise von einem Caching-Plugin profitieren. Indem du die Vorteile des Browser-Caching nutzt, kannst du sicherstellen, dass Besucher, die zu deiner Website zurückkehren, eine unglaublich reibungslose Zeit haben. Außerdem bieten die meisten Caching-Plugins Vorladeoptionen, d. h., sobald die Seite dem Benutzer angezeigt wird, werden andere Ressourcen, die er wahrscheinlich benötigt, im Hintergrund geladen. Dies beeinträchtigt weder die Leistung noch die Benutzerfreundlichkeit, sondern sorgt dafür, dass deine Website schnell und reaktionsschnell ist.
Komprimieren und Optimieren von Bildern
Abgesehen von großen JavaScript-Brocken, die deine Server-Threads in Beschlag nehmen, sind riesige Bilder (oder eine riesige Anzahl von Bildern) oft der Hauptgrund für lange Ladezeiten einer Seite. Um zu verhindern, dass deine Website dadurch überlastet wird, kannst du mit einem Bildoptimierungsdienst wie Imagify oder TinyPNG die Dateigrößen um mehr als die Hälfte reduzieren. WordPress-Websites mit Version 5.8 oder höher stellen Nutzern mit Browsern, die dieses Format unterstützen, automatisch WebP-Bilder zur Verfügung. Dabei handelt es sich um das neueste Bildformat von Google, das speziell für schnelle Ladezeiten entwickelt wurde. Wenn du sicherstellst, dass du Bilder in der richtigen Größe verwendest, wirst du die Ladezeiten deiner Seite deutlich verkürzen. Wenn du einen Container für ein Bild hast, das immer mit einer Größe von 250 x 250 Pixel angezeigt wird, solltest du ein Bild hochladen, das bereits diese Maße hat. Es gibt zwar CSS, um selbst die größten Bilder automatisch in der gewünschten Größe darzustellen (max-width:250px; width: 100%; height:auto;), aber wenn du mehrere Bilder hast, die in der Größe angepasst werden müssen, sind das zusätzliche Prozesse, die der Server und der Browser durchführen müssen, bevor die Seite geladen wird.
Zusammenfassung
In den Augen von Google ist die Seitengeschwindigkeit ein ebenso wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung wie der von dir erstellte Inhalt. Jede Website muss eine Kombination aus großartigem Inhalt und hervorragender Benutzerfreundlichkeit aufweisen, um in den SERPs (Such-Maschinen-Rankings) weit oben zu erscheinen. Glücklicherweise sind die Schritte, die zu einem guten Ranking durch Page Speed SEO führen, für sich genommen recht einfach. Und wenn sie zusammen eingesetzt werden, sind sie unglaublich effektiv, um deine Website in den Augen von Google und deinen Nutzern zu verbessern.
Übersetzt von Sarah van der Linden
von Website Freiburg
Quelle, unser Divi Websoftware Partner Elegant Themes:
www.elegantthemes.com/blog/wordpress/page-speed-seo
