Wenn du einen Blog startest, ist eine der drängendsten Fragen die nach der Länge der Blogbeiträge. Wie lang sollte ein Blogbeitrag sein? Wie viel solltest du wirklich schreiben? Wie lang sollte ein Beitrag im Durchschnitt sein, damit du in den Google-Suchergebnissen gut platziert wirst?
Auf die Frage nach der Länge von Blogbeiträgen gibt es nicht unbedingt eine eindeutige Antwort. Wenn du ein wenig im Internet recherchierst, wirst du eine Reihe von Durchschnittswerten finden, die auf einer Reihe von Faktoren basieren. Letztendlich hängt die Länge deiner Beiträge von einer ganzen Reihe von Variablen in deinem Unternehmen ab.
In diesem Beitrag befassen wir uns mit der besten durchschnittlichen Länge von Blogbeiträgen, den üblichen Wortzahlbereichen und den Faktoren, die du bei der Festlegung der Länge von Blogbeiträgen berücksichtigen solltest. Außerdem gehen wir auf einige der Variablen ein, die deine Entscheidung beeinflussen, wenn du eine Strategie für deinen Blog entwickelst.
Los geht’s!
Die beste durchschnittliche Blogpostlänge
Wenn du schon länger in der Welt des digitalen Marketings tätig bist, wirst du wissen, dass sich die Empfehlungen für die Länge von Blogbeiträgen ständig ändern. Im Laufe der Zeit hat sich die beste durchschnittliche Länge eines Beitrags erhöht. Laut einer umfangreichen Studie von Andy Crestodinas Orbit Media ist die beste Beitragslänge zwischen 2014 und 2020 um 57 % gestiegen.
Die Daten von Orbit Media zeigen, dass Blogposts im Durchschnitt 1269 Wörter lang sind und dass die Leistung von Blogposts ab einer Länge von 1500-2000 Wörtern deutlich ansteigt. Die höhere Leistung scheint jedoch mit der Länge der Beiträge zu korrelieren. Vierundfünfzig Prozent der Bloggerinnen und Blogger, die Artikel mit mehr als 3000 Wörtern veröffentlichten, gaben an, dass diese Blogposts außergewöhnlich gut abschnitten. Für Blogger*innen, die regelmäßig Artikel mit einer durchschnittlichen Länge veröffentlichen wollen, könnten 1000 bis 2500 Wörter ein guter Wert sein.
Heutzutage schneiden längere Blogbeiträge auf den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) besonders gut ab. Laut Yoast SEO solltest du Beiträge schreiben, die länger als 300 Wörter sind, wenn du in den Google-Suchergebnissen landen willst. Die Leistung deines Beitrags hängt jedoch von mehr als nur der Anzahl der Wörter ab.
Die Länge eines Blogbeitrags ist nicht gleichbedeutend mit der Stärke des Inhalts
Die Anzahl der Wörter allein reicht nicht aus, um festzustellen, wie gut deine Beiträge bei den Lesern*innen (oder bei Google) ankommen. Stattdessen müssen die Informationen selbst von höchster Qualität sein und einen hohen Wert haben. Qualitativ hochwertige Inhalte, die für die richtige Zielgruppe veröffentlicht werden und den Lesern*innen einen Mehrwert bieten, sind wichtiger als die Anzahl der Wörter.
Deine Inhalte sollten auch bei deiner Zielgruppe Anklang finden. Es ist wichtig zu verstehen, dass alles, was du in deinem Blog veröffentlichst, für die Menschen, die es lesen, wertvoll sein sollte. Das kann bedeuten, dass du deine Inhalte im Hinblick auf die Demografie deiner Zielgruppe und die Art des Engagements, das du derzeit online erhältst, neu bewerten musst. Wenn du lange Beiträge veröffentlichst, die bei deinen Lesern*innen keinen Anklang finden, ist die Länge deines Blogbeitrags egal.
Du solltest auch darauf achten, dass die Länge deiner Beiträge angemessen ist. Zum Beispiel sollte ein Beitrag nur so lang sein wie seine Botschaft. Wenn du den Inhalt um der Zahlen willen über eine bestimmte Wortzahl hinausschiebst, wird die Leistung darunter leiden. Schreibe keinen langen Blogbeitrag, nur um ihn lang zu machen. Verwende stattdessen nur so viele Wörter, wie du brauchst, um deinen Standpunkt zu vermitteln und gleichzeitig einen Mehrwert zu bieten.
Wenn du deine Beiträge mit Schlagwörtern vollstopfst, um dein SEO-Ranking zu manipulieren, ist das auch nicht gut für dich. Es mag zwar verlockend sein, das System mit einem Beitrag zu manipulieren, der mit Variationen deines Zielkeywords überoptimiert ist, aber du kannst deinem Blog damit schaden. Google ist bekannt dafür, Blogs abzustrafen, die die Keyword-Optimierung missbrauchen.
Zum Glück gibt es Tools, mit denen du sicherstellen kannst, dass du es mit den Keywords nicht übertreibst. Yoast SEO empfiehlt eine durchschnittliche Keyword-Dichte von 0,5% bis 3%. Wenn du dich an die Optimierung deiner Blogbeiträge gewöhnt hast, wird es dir leichter fallen, diese Wörter strategisch zu verwenden und sie als Teil eines natürlichen Flusses in deine Artikel einzubauen.
Andere Faktoren, die die Länge von Blogbeiträgen beeinflussen
Es gibt eine Reihe anderer Faktoren, die bei der Bestimmung der idealen, durchschnittlichen Länge eines Blogbeitrags für deine Website eine Rolle spielen können. Hier sind ein paar Variablen, die du berücksichtigen solltest:
Deine Branche. Länge und Leistung der Inhalte hängen von dem Bereich ab, in dem sie veröffentlicht werden. Ein Blog für das Gesundheitswesen könnte zum Beispiel ausführliche, lange Blogposts enthalten, die umfangreiche Recherchen und Informationen zu ihrem Thema enthalten. Ein Blog für vielbeschäftigte Fachleute aus der Lieferkette hingegen könnte mit kurzen, leicht zu lesenden Artikeln besser abschneiden. Nicht jeder Leser*in wird sich die Zeit nehmen, einen langen Blogbeitrag zu lesen.
Deine Konkurrenten*innen. Welche Art von Inhalten veröffentlichen deine Konkurrenten*innen? Wie lang sind ihre Blogbeiträge? Du solltest die Länge ihrer Blogbeiträge als Richtwert nehmen, vor allem, wenn du gerade erst anfängst. Sieh dir die Konkurrenten in deiner Branche an und auch die Blogs, die konkurrierende Inhalte veröffentlichen. Ein SEO-Keyword-Recherche-Tool wie SEMRush oder Ahrefs kann dir dabei helfen. Das Thema, über das du schreibst. Rechtfertigt dein Thema einen Artikel mit 5000 Wörtern?
Würde er besser ankommen, wenn er stattdessen nur 1500 Wörter hätte? Dein Blogging-Budget. Dieses Budget umfasst sowohl Zeit als auch Geld. Wenn du deinen Blog selbst schreibst, musst du darauf achten, dass die Länge deiner Beiträge mit der Zeit übereinstimmt, die du für sie zur Verfügung hast. Wenn du einen Texter*in bezahlen willst, kosten längere Beiträge mehr Geld.
Wie oft du Beiträge veröffentlichen willst. Diese Überlegung ist mit deinem Budget verknüpft. Wie oft willst du Beiträge veröffentlichen? Was kannst du dir leisten? Wenn du häufiger Beiträge veröffentlichen willst, sind kürzere Beiträge vielleicht kostengünstiger für dich. Andererseits möchtest du vielleicht lieber weniger oft einen umfangreichen Beitrag veröffentlichen. (Laut einer Umfrage von Orbit Media erzielen Blogger, die täglich posten, die besten Ergebnisse).
Deine SEO- und Backlink-Strategie. Wenn du bei Google ranken und Backlinks generieren willst, wirst du wahrscheinlich längere Beiträge schreiben müssen. Eine Content-Studie von Backlinko ergab, dass längere Beiträge mehr Backlinks erhalten, vor allem wenn sie mehr als 3000 Wörter umfassen. Backlinko fand außerdem heraus, dass lange Blogbeiträge eher auf der ersten Seite von Google erscheinen.
Sobald du eine Strategie für die Länge deiner Blogbeiträge entwickelt hast, ist es an der Zeit, sie in die Praxis umzusetzen. Du kannst sie nach und nach anpassen, also mach den ersten Schritt. Sobald du mit der Veröffentlichung deines Blogs begonnen hast, hast du eine Menge Daten, die dir dabei helfen werden, festzustellen, ob du deine Strategie ändern musst.
Wie du den Erfolg deines Blogs bestimmst
Die Länge deiner Beiträge ist nur ein Faktor für den Erfolg deines Blogs. Du solltest nicht nur die Länge der Blogbeiträge beobachten und anpassen, sondern auch darauf achten, ob der Blog seinen Zweck erfüllt. Behalte deine Analysen im Auge, um festzustellen, wie du abschneidest.
Deine Website-Analysen können dir zum Beispiel sagen, ob deine Blogs Leads generieren, Besucher*innen konvertieren und das Interesse der Leser/innen aufrechterhalten. Wenn deine Blogbeiträge eine hohe Absprungrate haben, solltest du genauer nachforschen. Vielleicht hilft es dir, die Länge deiner Beiträge zu ändern. Es ist auch wichtig festzustellen, ob die Besucher*innen auf deine CTAs reagieren und ob dein Blog zu deinen Geschäftseinnahmen beiträgt.
Schlusswort
Die Länge eines Blogbeitrags kann eine wichtige Rolle für den Erfolg deines Inhalts spielen. Bevor du anfängst, solltest du deine Branche, deine Konkurrenz, dein Thema, dein Budget und die Häufigkeit der Beiträge berücksichtigen. Wenn du die Anzahl der Wörter mit qualitativ hochwertigen Inhalten kombinierst, die dein Publikum ansprechen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass du mit deinem Blog erfolgreich bist.
Übersetzt von Sarah van der Linden
von Website Freiburg
Quelle, unser Divi Websoftware Partner Elegant Themes:
www.elegantthemes.com/blog/marketing/blog-post-length
