Wie du die perfekte Meta-Beschreibung für die Google Suchergebnisseiten über deine Website schreibst

Wenn Nutzer deine Seiten in den Google Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs, für Search Engine Result Pages) sehen, bekommen sie nur einen kurzen Blick auf den Inhalt. Daher müssen die Leser*innen anhand von Artikeltiteln, Website-Namen und Meta-Beschreibungen entscheiden, welche Ergebnisse sie anklicken. Vor allem die Meta-Beschreibungen sind für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) entscheidend. Ohne aussagekräftigen Meta-Text bekommen deine Inhalte möglicherweise nicht die Aufmerksamkeit, die sie verdienen. Hier erklären wir, was Meta-Beschreibungen sind und wie du die perfekte Beschreibung für SEO-Zwecke schreibst.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Meta-Beschreibungen sind kurze Snippets von bis zu 155 Zeichen, die in den SERPs unter den Post- und Seitentiteln erscheinen. Sie können dir sagen, was du finden wirst, wenn du auf ein bestimmtes Ergebnis klickst.

Es ist wichtig zu wissen, dass Meta-Beschreibungen nicht in den Ranking-Algorithmus von Google einfließen. Das Hinzufügen dieses benutzerdefinierten Textes hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking. Eine gute Meta-Beschreibung kann Nutzer jedoch davon überzeugen, auf deine Seiten zu klicken, anstatt auf die anderen Optionen auf den Ergebnisseiten. Selbst wenn deine Seite nicht auf Platz 1 steht.

Hier ist ein kurzes Beispiel für eine gute Meta-Beschreibung:

Eine gute Meta-Beschreibung liefert Suchenden genügend Informationen, um zu entscheiden, ob sie sich eine Seite ansehen sollen oder nicht. Wenn du diesen Text nicht manuell hinzufügst, wird er von den Suchmaschinen direkt am Anfang des Inhalts generiert. Das bedeutet in der Regel, dass du Meta-Beschreibungen bekommst, die nicht genug Informationen liefern, die völlig aus dem Zusammenhang gerissen sind oder die in Form von Snippets einfach keinen Sinn ergeben.

Es gibt auch Meta-Beschreibungen, die Informationen liefern, ohne zu verdeutlichen, was der Inhalt als Ganzes beinhaltet. Sieh dir diese Beispiele unten an. Die Meta-Beschreibungen sagen nichts aus, was die Suchanfrage und der Titel nicht schon sagen.

Im Großen und Ganzen wählen die meisten Nutzerinnen und Nutzer die Suchergebnisse nach der Rangfolge aus. Tatsächlich wird das erste Ergebnis auf einer Suchseite fast 30 % aller Klicks erhalten. Je weiter man in der Liste nach unten kommt, desto weniger Klicks erhalten die Ergebnisse. Das ist traurig, aber wahr.

Zum Glück kann ein guter Titel in Kombination mit einer informativen Meta-Beschreibung unentschlossene Nutzer dazu bringen, deine Seite anderen vorzuziehen. Außerdem ist es in WordPress dank der SEO-Plugins ganz einfach, Meta-Text zu deinen Inhalten hinzuzufügen.

Wie du die perfekte Meta-Beschreibung schreibst

Es gibt keine definitiven Regeln für die perfekte Meta-Beschreibung. Du kannst jedoch einige der folgenden Best Practices befolgen:

  1. Halte die Beschreibung unter 155 Zeichen. Ein längerer Text kann verhindern, dass die Nutzer die gesamte Meta-Beschreibung sehen.
  2. Erkläre, was die Nutzer sehen werden. Das Ziel einer Meta-Beschreibung ist es, Informationen über die Seite zu liefern. Du solltest die wahre Natur des Inhalts klar beschreiben, anstatt einen „Clickbait“-Ansatz zu wählen.
  3. Erwähne die Vorteile des Inhalts. Eine exzellente Meta-Beschreibung lässt die Leser/innen wissen, wie sie von dem Artikel, den sie lesen, profitieren können.
  4. Erwähne dein(e) Ziel-Keyword(s). Wenn möglich, empfehlen wir, dein Ziel-Keyword in die Meta-Beschreibung aufzunehmen. Das Keyword sollte sich jedoch nicht aufgedrängt anfühlen (genauso wenig wie an anderen Stellen deines Inhalts).

All diese Ziele in 155 Zeichen oder weniger zu erreichen, mag schwierig erscheinen. Das Schreiben guter Meta-Beschreibungen für SEO ist jedoch eine Fähigkeit, die du schnell beherrschst, wenn du viele Inhalte veröffentlichst.

Nimm die Meta-Beschreibung für diesen Beitrag als Beispiel:

„Wenn du lernst, wie du die perfekte Meta-Beschreibung für SEO schreibst, werden deine Seiten in den SERPs hervorstechen. Lass uns darüber reden, wie du deine schreibst!“

Diese Beschreibung hat 139 Zeichen, d.h. sie hat etwas Platz zur Verfügung. Sie nennt das Wesentliche des Beitrags und erklärt, was der Suchende vom Lesen des Beitrags hat. Außerdem enthält sie einen effektiven Call to Action (CTA).

155 Zeichen können einschränkend sein. Sogar Twitter hat sein Limit von 140 auf 280 Zeichen erhöht, weil es zu begrenzt war. Wenn du mit ausführlichen Beiträgen arbeitest, die viele Themen abdecken, wird es dir schwer fallen, alle in einer Meta-Beschreibung zu erwähnen. Letztendlich musst du entscheiden, welche Informationen am wichtigsten sind.

Wir empfehlen diesen Tipp, um deine Beschreibungen handlungsorientiert zu gestalten: Fordere die Leser/innen mit Sätzen wie „Lass uns darüber reden“ oder „So geht’s“ dazu auf, sich deine Seiten und Beiträge anzusehen. Diese einfachen, handlungsorientierten Begriffe können die Leser dazu verleiten, auf deine Inhalte zu klicken.

Häufig gestellte Fragen zu SEO Meta-Beschreibungen

Jetzt, wo du weißt, wie du die perfekte Meta-Beschreibung schreibst, kannst du mit der SEO-Arbeit für deine Website beginnen. In diesem Abschnitt versuchen wir, die häufigsten Fragen zu SEO-Metabeschreibungen zu beantworten. Wenn du nach dem Lesen noch weitere Fragen hast, hinterlasse einen Kommentar, damit wir dir helfen können!

Wo soll ich die Meta-Beschreibung platzieren?

Wenn du ein SEO-Plugin wie Yoast SEO oder Rank Math verwendest, siehst du im Editor ein Widget, mit dem du für jede Seite eine Meta-Beschreibung festlegen kannst. Hier siehst du, wie diese Funktion in Yoast SEO aussieht:

Wenn du Rank Math verwendest, kannst du die Meta-Beschreibung eines Beitrags ändern, indem du auf das Rank Math-Symbol in der oberen rechten Ecke des Editor-Bildschirms klickst. Daraufhin öffnet sich eine Registerkarte, in der du Snippet bearbeiten auswählen kannst, um eine Beschreibung einzugeben:

Vergiss nicht, deine Änderungen auf der Seite zu speichern. Dein SEO-Plugin fügt dann den HTML-Tag für die Meta-Beschreibung zu deinem Inhalt hinzu.

Sollte ich mehrere Schlüsselwörter in die Meta-Beschreibung aufnehmen?

Als Faustregel empfehlen wir, nur ein oder zwei Schlüsselwörter in eine Meta-Beschreibung aufzunehmen. Denke daran, dass du nur bis zu 155 Zeichen zur Verfügung hast, es gibt also nicht viel Spielraum. Wenn du mehrere Schlüsselbegriffe verwendest, läufst du Gefahr, Beschreibungen zu schreiben, die die Suchenden nicht ansprechen und für die Suchmaschinen wie Spam aussehen.

Was passiert, wenn ich die Meta-Beschreibung leer lasse?

Wenn du keine Meta-Beschreibung manuell hinzufügst, generieren die Suchmaschinen eine, indem sie die Seite durchgehen und den Text daraus übernehmen. In der Regel sind das die ersten paar Sätze eines Artikels. Dieses Format führt oft zu verwirrenden Beschreibungen, die den Inhalt nicht genau wiedergeben.

Kann eine Meta-Beschreibung zu lang sein?

Eine Meta-Beschreibung sollte weniger als 155 Zeichen lang sein, damit die Nutzer vollständige Sätze lesen können. Wenn du diese Grenze überschreitest, wird der Rest der Meta-Beschreibung abgeschnitten. Das kann zu Verwirrung über den Inhalt und den Zweck der Seite führen.

Was ist der Unterschied zwischen einem Excerpt und einer Meta Description in WordPress?

In WordPress kannst du eine Blog-Seite einrichten, die deine zuletzt veröffentlichten Beiträge anzeigt. Jeder Beitrag kann einen Auszug enthalten, der einen kurzen Ausschnitt aus den ersten Zeilen des Artikels darstellt.

Hier ist ein kurzer Blick auf den Blog von Elegant Themes, der mehrere Beiträge und ihre Auszüge zeigt:

 

Das sind keine Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen sind für Suchmaschinen. Sie werden nicht auf WordPress-Blogseiten angezeigt. Oft kannst du einfach denselben Text in beide Felder kopieren/einfügen, aber wenn du eines davon setzt, wird das andere nicht gesetzt. WordPress zieht einfach den Anfang deines Beitrags, was überall dort, wo ein Beitragsauszug auf deiner Seite angezeigt wird, das gleiche kontextlose und unvollständige Gefühl vermittelt, wie wir es bei den Suchmaschinen gesehen haben.

Fazit

Meta-Beschreibungen gehören zu den wichtigsten Elementen für SEO. Auch wenn sie sich nicht direkt auf dein Ranking durch die Algorithmen auswirken. Jede deiner Seiten und Beiträge sollte eine einzigartige Zusammenfassung haben, die nicht länger als 155 Zeichen ist. Das ist nicht viel Platz, aber mehr als genug, um den Nutzern eine Vorschau auf den Inhalt zu geben.

Am wichtigsten ist, dass du Meta-Beschreibungen nutzen kannst, um mehr Klicks in den SERPs zu bekommen. Glücklicherweise ist das Schreiben effektiver Meta-Beschreibungen eine Fähigkeit, die du relativ leicht erlernen kannst. Du musst sie nur relativ kurz halten, deinen Inhalt und seine Vorteile klar beschreiben und relevante Schlüsselwörter einfügen.

Übersetzt von Verena Jütte
von Website Freiburg 

Quelle, unser Divi Websoftware Partner Elegant Themes:
www.elegantthemes.com/blog/wordpress/how-to-write-the-perfect-meta-description-for-seo